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李明太 发表于  2017-09-24 20:29:02 15528字 ( 0/1217)

新一代奔驰S级轿车上市,向我们传递了什么-汽车研究院

车市洞察:新一代奔驰S级轿车上市,向我们传递了什么-汽车研究院

文|李晓辉

奔驰在华成功的一面,可以说是对中国文化学习和践行的成功。

这些年,国内企业“走出去”的报道经常显露媒体,总会引起我们的注意。因为不管是成功或是失败,经验或是教训,这些总被各大商学院的教材收录进的各种商业案例,是值得我们认真思考的。

我们总习惯把目光盯着国内企业,猜测谁要出海,又如何在海外市场站稳脚跟时,却往往忽略了我们身边的跨国企业是如何在中国市场攻城略地,并大刀阔斧取得成功的。这些成功“海外拓展”的经验,难道不值得我们认真思考与研究吗?

车市洞察:新一代奔驰S级轿车上市,向我们传递了什么-汽车研究院

梅赛德斯-奔驰这家企业在华的成功就是一个很好的案例。

要是从头说来,奔驰在华发展中也不是没有过曲折和教训,但现在的奔驰在中国显然已经找到了感觉,完全了解了中国市场,适应了中国市场,可以说双手已搭在了中国发展的脉搏上了,成功是必然的。

就拿9月19日新一代奔驰S级轿车中国上市盛典活动上,以我亲眼所见,亲耳所闻、亲身所感来说,实属名至实归。

奔驰两位高层的演讲,从中,无不让我对奔驰在华成功的必然更加坚信了。

奔驰的中国一把手倪凯,此次活动上又是大秀了一把中文,连我身边的媒体前辈们都不禁感叹:“这可爱的小老头,中文水平大增啊。”的确,在奔驰盛大的活动上,他此次也是我所听到说中文时间比较长的一次了。

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他说中文已不是什么新鲜事儿,但当初他学中文只会说“您好”,到如今的出口成句,让人刮目相看,击节赞叹。他和蔼可亲,加上平时奔驰与媒体没有什么距离感,所以他的出场总能引起一片欢呼。记得在一次活动上,出场时他还用中文演唱过以前非常流行的歌曲《大中国》。

他不止一次地说过他很喜欢中国,他爱中国。他身穿唐装,胸前别着中国国旗像章,特别中国风。中山装、唐装,别像章这些装束,早已是他的衣着标配,可想而知在他心里,中国市场是多么重要。

据说他和奔驰中国区董事唐仕凯俩人私下飙中文,相互学习。他还学习中国的历史和文学,着实让人佩服。这,也引起了我的思考。

常言说:“人过40不学艺”,这一名年近60的外国“老头”,通过自己,间接地也让奔驰深深地“烙上中国印”?

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活动现场,还有一个现象是让我特别触动的,那就是奔驰从中国古典文化中汲取元素和养料,以表达S级轿车对时代和消费者的一种态度。

奔驰销售服务公司副总裁段建军在对奔驰S级产品介绍中的一番话,具体的产品知识我没听进去,倒是句句中国古典文化的引用让我充满无限遐想,并由衷地叹服。

“君子义以为质,礼以行之,孙以出之,信以成之。”这句话,出自《论语》,是孔子对君子的思想修养和行为提出来的标准,并遵循“义、礼、逊、信”这四条原则,让人们以君子“立德、立言和守信”为榜样行事。他用此句来说明奔驰和奔驰S级轿车的行事准则,让具有131年品牌历史历经66款车型,整整10代传承,打造出的最令人向往的豪华汽车品牌,顿时厚重、深邃起来,让人瞬间心生敬畏。

“乐者,天地之和也;礼者,天地之序也。和,故百物皆化;序,故群物皆别。”这句话,出自《礼记》,意思是:乐所表现的是天地间的和谐;礼所表现的是天地间的秩序。因为和谐,万物能化育生长;因为秩序,万物能显现出差别。他用一个“礼”字,解读S级轿车身上所具有的“悦目之礼”、“怡心之礼”、“悦耳之礼”、“智能之礼”。来定义领袖风范,并以车载礼,礼待天下,为天下贤达献上至高礼敬。

“君子有九思:视思明,听思聪,色思温,貌思恭,言思忠,事思敬,疑思问,忿思难,见得思义。”《君子有九思》是孔子说的一段话,出自《论语》,概言人的言行举止各个方面,一言一行,一举一动都要认真思考和自我反省。段建军用君子有九思来解读新一代奔驰S级轿车身上从外到内所有方面的极致追求和创新创造。的确,全车超过6500处的创新升级,致力于细节的完美,他们以执着的态度,打造完美的产品,不留一丝缺憾!

新一代S级轿车是我们这个时代当之无愧的汽车引领者。

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奔驰131年,创新不止。

只因此,也让奔驰始终走在时代的前端,引领设计之尊、引领豪华之巅、引领智能之先,缔造汽车发展历史之先河,始终保持在细分市场中的领导地位。

本次新一代奔驰S级中国上市盛典的主题是:引领天下之势。

我在想,何以能引领天下之势?

难道仅仅是产品本身的引领吗?不,背后难道没有文化的引领?“势”的表现,难道不是精神、智慧、未来,带给人们内心的震撼吗?

老子在《道德经》中说:“执古之道,以御今之有,以知古始,是谓道纪。”意思是:掌握自古以来的天然规律,去理解今天身边发生的所有事,能够古往今来无所不知,无所不能。不忘历史才能开辟未来,善于继承才能善于创新。

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奔驰在华成功的一面,可以说是对中国文化学习和践行的成功。

从中我们也可以看出奔驰在华的“本土化”战略已让奔驰的中国烙印更加明显了。从高层的学习中文、穿着打扮,到传统文化对奔驰企业的发展及产品创新等方面,处处都有着深刻的影响。

这是奔驰对中国文化的敬畏。

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正如业界专家颜光明对本土化所理解的那样:本土化不是简单的产品和技术落地的认知问题,而是文化融合的过程,并将其转化为中外双方的共识和价值观趋同,这样才能形成合力,找到与市场对接的通道,反之就会不顺,磕碰,折腾,甚至难以为继,淘汰出局。这是被无数案例所证明的事实。

先于时代,是文化当先。在对文化的态度、观念、意识下,站在时代的前沿,站在未来看现在,才能创造时代,引领时代,引领天下之势。

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