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哪划算 发表于  2017-03-20 14:11:26 5014字 ( 0/80)

外国水军不输中国,打造“真实”《金刚》骷髅岛

    “别把这个岛和长滩附近那个搞混了,这个稍微远一点,但是非常值得去!我们很幸运地参加了一个大型团体游。不过到了夜里,近一半的团员都消失了,超级奇怪啊是不是?!”

    这是名为 Joel Alesch 的用户写在谷歌地图里的评论,他在之后补充道,“为什么我说‘幸运’,是因为参加大团似乎可以减小一点你失踪的概率。请大家把帐篷上的破洞补好,不要把食物挂在树上……这里天气不错,活下来的人也都很善良。”

    他评价的地点是位于南太平洋的骷髅岛(Skull Island),被谷歌地图标记为“历史遗迹”。这个地方收获了 7987 个评价,综合评分是 3.7。




    当然啦,这个岛屿在现实里根本不存在——是目前在美国热映的“金刚:骷髅岛”把广告打到了谷歌地图上(该片将于 3 月 24 日在中国上映)。和其他所有地点一样,这个地方有 360 度全景图像、200 多张照片,还有千奇百怪的评论。不得不说,和其他旅游景点底下的寥寥数语或千篇一律的 “amazing” 相比,这里的评论充满了有意思的细节,显得诚意十足。了解更多详情

    “第一餐之后就食物中毒了,剩下的时间都躺在床上。”

    “本来想给好评,但是中间发生了一些事……岛上出现了大怪物!好多人受伤有的还死了……我逮到机会就回家了,心理阴影太大。”

    “我看到很多人因为那些猩猩给了差评,但是它们没那么坏啊,这边风景真好。”

    显然,它在营销中被打造成了一个让人“又爱又恨”的景点,五星好评多在讲岛上的风景和历险,差评则在陈述疑似电影情节的经历。此外还有讲笑话的:“可爱的假日!要是直升机降落得稳一点就更棒了。我老婆被一只超大的猩猩吃掉了,我没意见,麻烦的是我的护照放在她那里了。我会再来玩的。”



    倒是能从中一窥国外“水军”的敬业程度。

    不过,利用人人都能评论的公共平台进行营销的坏处就在于,消费者也可以借机吐槽。尽管“金刚”目前在烂番茄上的新鲜度还不错(79%),但不满意的人也不在少数。名为 Johnny Greenman 的用户就把这里当成了电影短评区,“情节太蠢太好预测了,幸好我买了优惠场的票。”

    也有人在这里对这种广告形式提出了质疑。他们认为谷歌地图是个非常有用的工具,但最好不要利用它做广告,“我可不想在以后收到假装成地图信息但实际上是广告的邮件”。这个假设有点夸张了,因为你只有在地图上自行搜索“骷髅岛”才会显示出相关信息,它远不具备“硬塞给消费者”的强制性——至少不会比电视里强行植入的电影预告片段“讨厌”。

    现在的这类病毒营销往往是通过打破次元壁的形式,将真假混合的信息以趣味方式呈现出来,以达到在社交网站上“trending”的目的。“金刚”的前一个营销是在加州长滩上挖了一排金刚的脚印。更多关于病毒营销的报道,可以查看乙方日报的往期文章。

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