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吴怼怼 发表于  2018-07-06 13:03:28 20187字 ( 0/173)

网红Party到底在嗨什么?

网红Party到底在嗨什么?

如果说世界杯是球迷的狂欢,那一年一度的VidCon(VideoConference)就是视频红人们的盛宴。

从2010年开始到今年,VidCon已经走过了八个年头。活动最早是由YouTube上Vlog Brothers频道的Hank和John Green两人发起,旨在鼓励全球短视频创作者和技术开发者,推动网络短视频内容的发展。

因为VidCon,每年6月的南加州都聚集了来自全球的视频红人和相关公司,星光熠熠。今年,包括西瓜视频、微博和优酷等国内平台都有参会。

类似的网红聚会在国内也很多,并且每一个都声称自己是“中国版VidCon”,比如西瓜视频的“西瓜PLAY嘉年华”,还有想要打造短视频领域奥斯卡的“金秒奖”。抛开PR层面不说,这些红人齐聚的Party或者奖项,对短视频行业来说,到底意味着什么?

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如果打开VidCon2018的官网,你会发现三个基本模块:Community(社区)、Creator(短视频创作者)和Industry(产业)。事实上,VidCon的展会也是按照这三个模块来布置。

今年的VidCon仍然是在南加州阿纳海姆市(Anaheim)的会议中心举办,在这个相当于三层的国家会展中心的场地内,一层对应社区模块,主要面向粉丝,在这里粉丝们可以跟网红们互动,并且网红也会在现场售卖自己的衍生品,比如T恤和毛绒玩具。

二层对应短视频创作者模块,创作者之间会针对特定的问题展开交流。交流的形式多种多样,有座谈会、presentation,甚至还有面向初学者的工作坊,今年的授课内容非常细致,涵盖了如何配音、如何给视频调色以及如何起标题才能吸引观众等等。

网红Party到底在嗨什么?

交流的主题无外乎三个:吸引新订阅者、维持老订阅者、最大程度上变现。每个网红的经验都是一本书,比如以music remake出名的Kurt就在VidCon上讲述自己怎样将品牌元素运用到音乐里,获取收益。

全球红人在短视频经验方面必然有相通之处,通过在VidCon平台上的交流和分享,能够帮助创作者提升他们的实操性技能、也能在交流中碰撞出新的灵感,这些都有助于生产出更好的视频内容。

今年,西瓜视频就和YouTube上的美妆鼻祖Michelle Phan交流了关于内容创作和商业变现相关的话题,并且一起录制了互动节目。

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对于创作者来说,网红大会上的交流不仅可以提升创作技能以生产出更好的视频内容,也是捕捉行业的新发展趋势的机会。

VidCon会场的第三层是针对整个短视频行业的产业论坛。包括Facebook、Amazon等在内的传媒公司,还有区块链技术等公司都前来参会。

当然,每年VidCon必不可少的一项议程,就是YouTube的高管们来分享一些行业数据。而每一次分享,都透露出国外短视频行业的新动向。

今年,YouTube的首席产品官Neal Mohan 做了名为《构建社区与媒体公司的新世代》的主题演讲。他透露,Youtube上腰部以上内容创作者的年收入超6位数(美元),上涨了40%。

视频网红们巨大的流量和变现能力,让包括Facebook,Instagram在内的公司,都想从中分一杯羹。

前不久,以图片分享发家的Instagram在推出视频长度不超过一分钟的短视频服务后,准备将触角伸到长视频领域,其已推出30到60分钟时长的竖版长视频服务,这意味着视频的内容将更加丰富。此举也有点向YouTube发出挑战的意思。

和Instagram相比,YouTube强在内容、弱在社交。为了迎战Ins,今年的VidCon上,YouTube宣布将上线三大功能:商品营销功能、结合了直播与预录的Premieres功能以及频道会员功能。前两者是为了优化创作工具、帮红人们拓展传统广告收入以外的收入。

而频道会员功能的推出,就是在有意营造“社区”这一概念。粉丝每月只需支付一定的费用,就可以收看该频道的独家内容,并且能够和该频道的博主互动、享用独家的表情包。

国外的视频领域Instagram、YouTube两家正在分别从内容生产和社区打造上相互包抄,而国内也是一派激战正酣之景。

进入2018年,互联网巨头争相入局,为原本就焦灼的短视频领域再添了一把火。腾讯、百度、爱奇艺,甚至连阿里都相继推出自己的短视频产品,并且发布短视频战略。

的确,中国的互联网人口只占全球互联网人口的1/5,如果不能配置全球资源,追求规模化效应,就无法与剩下的4/5竞争。并且,随着国内市场趋近饱和,海外的蓝海市场有待开拓。所以短视频国际化,可以说是一种必然。

去年暑假,在2017年第二季度“金秒奖”颁奖典礼上,今日头条高级副总裁赵添在活动上总结了当下短视频行业的三大趋势,其中有一条就是国际化。这里的国际化,一方面是短视频平台走出国门,另一方面也指,像VidCon这样的全球短视频创作者的交流日益频繁。

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回到开篇的问题,VidCon这种网红聚会对短视频行业来说到底意味着什么?不管是通过经验分享提升创作的能力,还是通过行业讨论来获得更前瞻性的视野,都只停留在工具意义层面。随之而来的问题是,红人聚会的文化意义究竟是什么?

网红已经从时尚、美妆、美食等领域不断扩展开,网红也开始逐渐作为一种新型职业被大众接受。而VidCon这样的面向全球红人的聚会,则在一定程度上肩负着文化交流的使命。

在国外,参加VidCon的网红中超过80%都是十几岁的青少年。他们的多才多艺,除了国内成熟的时尚、美妆和美食,音乐、教育、cosplay也都是国外比较热门的视频类型。

在中国,主流网红群体是20-30岁的青年人,而成熟的视频类型比较单一,主要集中在美妆、时尚和美食三类。

网红Party到底在嗨什么?

今年,西瓜视频就选择了一批“与众不同”的国内网红赴美参与VidCon,他们中有中国武侠风的美食视频博主“山药视频”,90后情侣自驾旅行创作人“麦小兜开车去非洲”,还有已在YouTube拥有创作经验的国内创作人“小高姐的魔法调料”,另外还有头部网红,2017年金秒奖年度短视频创作者“办公室小野”,第三季度最佳男主角 “冒险雷探长”。

国内网红身上,或多或少有着不一样的本土气质,他们的故事也折射出中国内容浪潮下年轻人多元化的选择。以山药视频创始人李浚菱为例,去年9月,他辞去成都的工作,回到农村和朋友一起拍摄短视频。在创作期间,他们尝试过拍摄搞笑、吃播、生活小技巧、农村生活等许多题材。在不断的摸索中,逐渐形成了山药视频现在这种搞笑、武侠、美食、吃播于一体的风格。

转折点发生在《这才是真正的炸鸡,看饿了》,这个视频在西瓜视频上火了。在此后的创作中,山药视频不断加入不同的元素,避免观众的审美疲劳。李浚菱说他特别喜欢打篮球,麦迪是他最喜欢的球员,“高中毕业后在工地上打零工,那是一段非常有意义的体验。"

就像我在《阶层固化仍有缝隙,那是短视频创作撕开的裂口》一文中所说的处在不同社会阶层的短视频创作者,借助平台包括技术、数据和分发等基础设施,实现内容价值最大化,这个过程或许还伴随着他们身份和社会地位的蜕变,以及社会资源的跨阶层流动。

网红Party到底在嗨什么?

对于平台来说,除了提供基础设施外,当然也要帮助创作者打开格局和视野。这次出行中麦小兜开车去非洲、山药视频、小高姐的魔法调料都是西瓜视频签约创作人,作为签约创作人在享受流量补贴,进击课堂等内容服务,平台也会带出去交流。

内容之外,中国的短视频在走出去的过程中,也会随时遭遇观念上碰撞。去年参加VidCon的人曾经分享过这样一个故事,一个只有七岁的小姑娘在会后提问:“我们在创作时会看很多内容来激发灵感,但是要如何区分灵感和抄袭呢?”可以见得,美国文化里的版权意识是深入人心的。

差异永远存在,不过对短视频行业来说,内容创造者永远是血液,但是创造者之间的交流才能让血液流起来,才能让这个行业一直有动力。

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