从“马面裙热”看企业转型契机
祝 伟
今年以来，以汉服为代表的国风潮流逐渐兴起，其中马面裙更是掀起一股消费热潮。在山东曹县，仅两个月时间，马面裙销售额就接近5.5亿元；在浙江海宁许村镇，100多家企业转型生产马面裙面料。
“马面裙热”成为消费市场的亮点，给一些企业提供了转型的契机。以海宁许村镇为例，这里是全国布艺名镇，窗帘、墙布产量约占全国市场的三分之一。过去几年，随着市场环境的变化，当地家纺产业遭遇发展瓶颈，2023年这里的窗帘市场规模减少近两成。从2023年下半年开始，感受到马面裙服装市场升温的风向后，当地原本生产窗帘、墙布的企业纷纷转向生产马面裙面料，抓住新的行业风口，一举摆脱了颓势。
海宁家纺企业华丽转身，正是靠着敏锐的市场嗅觉，以及对消费者需求的准确把握，通过挖掘传统文化精髓，融入现代审美理念，实现传统产业创新发展。这对其他传统产业企业拓展盈利空间、重塑竞争优势有不少启示意义。
如今，随着国内劳动力、资源环境等要素成本普遍上升，给劳动密集型传统产业带来了新挑战，利润降低、产能转移等问题日益凸显。面对随时变化的市场环境和消费需求，以及电商、快时尚、柔性生产等带来的冲击，企业需要全新的思路和应对方式，及时应变，通过技术、产品乃至管理层面的创新，快速满足市场和消费者新的需求和偏好。
海宁家纺企业转型发展之路表明，只要把握好市场带来的新机遇，也能在产品创新、技术升级中焕发新生、赢得未来。比如，如今在浙江、广东等地，一些传统服装企业为了顺应电商时代的个性化、精准化需求，通过精益生产和智能制造改造生产流程、提高生产效率，很多工厂都具备了“小单快返”能力，灵活度大为提高，“产业数字化、链条柔性化”成为一种趋势。
顺势而为，主动应变求变，相信会有越来越多的传统企业在转型升级中脱颖而出，蹚出高质量发展新路子。