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周蓬安 发表于  2019-02-12 08:27:35 4809字 ( 0/409)

周蓬安:降价销量猛增,禁售反而成就苹果?

周蓬安:降价销量猛增,禁售反而成就苹果?
自从1月29日2019年第一财季财报发布以来,苹果公司的股价上涨了约13%。苹果再度成为了全球市值最高的上市公司。当地时间2月6日,苹果公司以8215.9亿美元市值收盘,超过了此前领跑的微软和亚马逊。微软的收盘市值为8134.8亿美元,亚马逊的收盘市值为8057.0亿美元。(2月7日《澎湃新闻》)

不久前,新京报以【#苹果降价销量猛增#最多便宜1700元 降价以来销量已增八成】为题披露,2月2日,苏宁易购平台数据显示苹果降价以来约20天里销量增长83%。此前苹果公布2019财年第一财季业绩报告,苹果在中国区的业绩未达预期。苹果CEO库克表示高定价是业绩不佳的原因之一。
我并不排斥外国产品,但一直没有购买过苹果手机。大家也不要将我的行为往爱国上扯,爱国不需要拿这个说事;也不要往支持国货上面靠,像“天价”药品、问题疫苗这类害人的国货,早死早好。我只是认为,花一个月甚至几个月工资买一部手机,是否值得?凭我这样一个资深公务员,收入应该进入全国中位数吧,但我依然认为苹果的“性价比”不值得我去买。
当然,近期苹果采取降价战略,正在考虑升级手机的我倒是有点心动了。不过,我还是要研究一下华为如何应对苹果降价,然后再做决定。
苹果CEO库克考虑调整定价策略,我看是完全有必要的。你不能让人均GDP一万美元的中国消费者所花费用,比人均GDP六万美元的美国消费者花费还要多吧。
但苹果CEO库克表示高定价是业绩不佳的原因之一,未必完全准确。因为降价后销售量虽然上去了,但业绩未必真的上来了。作为企业,营业收入并非最终业绩,最终业绩应该是利润。因为降价而增加了销量,也许利润反而降低了(如低于成本价销售),这就叫“赔钱买吆喝”。当然,对于上市公司而言,放大销售量对投资者的心理安慰,是客观存在的。
毫无疑问,苹果CEO库克在中国市场推行的高价格,特别是不停的升级换代,导致购买iPhone的消费者风险不断增加,让“果粉”在经济上不堪重负,也带来了“果粉”对iPhone的怨气,影响iPhone的的产品美誉度。
而此轮因为降价而带来销量猛增,或许与多款iPhone被禁止销售的裁决有关。去年12月上旬,高通公司宣布,公司已赢得了一家中国法院的初步命令。中国福州市中级人民法院裁定,由于苹果公司侵犯了高通专利,禁止苹果向中国进口并销售多款iPhone机型。
受到初步禁令影响的是运行旧版iOS系统的iPhone机型,包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。
这个裁决很有味道。高通和苹果都是美国公司,而两家美国公司围绕专利权纠纷,官司竟然闹到中国。而更有味道的是,该案不是由中国政治中心的北京市相关法院审理,而是由中国福州中级人民法院审理,并判决苹果停售iPhone X在内等多款手机。
联想到此前美国总统特朗普的“禁穆令”曾被联邦地方法院法官叫停,美国司法部上诉,美国最高法院裁决后,该法令才得以进行。那么,中国福州市中级人民法院的这个裁决结果,是不是意味着福州人民自此在福州市场上买不到这些产品,甚至全国人民在全中国范围内都买不到这些产品?
苹果此轮降价导致销量猛增,如果因为与多款iPhone被禁止销售的裁决有关,那么就是因祸得福了。虽然这次降价未必能增加同期利润,但明显增加了市场占有率,对其主要竞争对手三星、华为造成了相当不利的影响。如果降价幅度再大一些,选择苹果的用户必然会更多。

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