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传媒频道 发表于  2019-06-23 06:54:13 1027字 ( 0/60)

未来市场潜力巨大 中国电影到了谈衍生品的时候了


作者:钟菡

从2月5日大年初一上映到5月6日下映,电影《流浪地球》内地总票房达46.55亿元,这一现象级电影让人看到了中国电影工业化水平,也让业内人士注意到票房背后更大的衍生空间。
第22届上海国际电影节金爵电影论坛“新文旅·新消费——电影产业赋能新蓝海”日前举行,这是电影节首次聚焦文旅和衍生品产业。业内人士指出,目前中国电影衍生品市场还处在起步阶段,中国衍生产业份额低于国际水平三分之一左右,但未来市场开发潜力巨大。“中国已经是世界第二大票房市场,中国电影发展到今天,到了谈衍生产品的时候了。”
北京中影营销有限公司副总经理朱海荣介绍,上映前,《流浪地球》的衍生授权推了半年多,仅授权了不到十家客户,而且金额都较少,但从上映第二天开始,随着电影口碑爆棚,各种客户也蜂拥而至。
“团队在一个多月内授权了一两百家客户,开发产品达到1000多种。”朱海荣认为,适合开发衍生品的电影必须有强大的市场影响力,“我们正在努力把《流浪地球》做成一个长线IP,希望接下来有更多业态的开发,比如主题乐园、主题酒店等。”
随着文旅融合,也有很多电影IP与旅游结合,各大影视拍摄基地纷纷转型成了旅游中心。“目前更多的旅游还是基于参观外景地,比较遗憾的是《流浪地球》在一些留存上没有做得更好,但我们也在探寻专业化、工业化、流程化的先进片场和旅游外景地结合的平衡。”融创文化总裁助理兼内容与投资中心总经理李宇浩透露,《流浪地球》带火了太空舱拍摄地2号摄影棚,众多科幻电影都指定要在该棚内拍摄。目前,融创在全国建有12个文旅城,作为延展空间,打造长链IP项目。
“众筹”也成为一种新兴的衍生品开发方式。阿里影业、阿里鱼市场总经理傅小然介绍,《流浪地球》热映后,立刻有相关衍生品在“阿里鱼”众筹平台推出,短期卖出800万元左右的销售额。“理想的衍生品开发时间是提前半年到一年,但能有这种完美周期的不多,希望通过众筹方式让商品跟电影宣发期同步,助力衍生产品的开发。”

阅读全文:http://media.people.com.cn/GB/n1/2019/0623/c40606-31175178.html

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