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家电频道 发表于  2019-03-18 08:33:55 2190字 ( 0/99)

中国千亿市场成OLED争夺重点


作者:段郴群、赵方圆

在AWE上展出的OLED电视产品。
广州日报讯 (全媒体记者段郴群、赵方圆摄影报道)在17日结束的中国家电博览会——AWE上,创维、海信、康佳及长虹等7家家电企业的OLED产品集体亮相。去年7月在广州投建了一座全球最先进的8.5代OLED生产线的LG Display首次参展AWE,今年的AWE成为彩电产业链争夺高端市场的主要阵地。业内表示,政策利好有望给整个OLED电视产业带来实质性机会,而消费的升级,也有望撬动高端电视市场的消费需求快速增长。
OLED电视厂商扩大到15家
“OLED产业有望迎来黄金十年,中国OLED时代正来临。”LG Display TV全球事业部长吴彰浩副社长在“2019 OLED巅峰盛会”上这样表示。
据悉,作为中国电视行业的知名企业,海信电器今年正式加入OLED阵营,并在此次AWE上正式展出OLED电视产品,使得OLED阵营从2014年的3家厂商,发展到15家。
对于LG Display首次参展AWE,吴彰浩对广州日报全媒体记者表示,中国不仅拥有全世界最大的电视市场,也是对新技术、新产品接受度最高的市场,在OLED市场开拓方面具有非常大的潜力。同时,中国采用OLED的电视厂商数量最多,尤其是随着新电视厂商的加入以及OLED新产品的增加,今年有望成为中国OLED市场扩大的转折点。根据市场调查机构IHS预计,2019年中国OLED电视市场比去年将增加67.1%。
利好促市场快速增长
今年3月初,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》已经明确,到2022年形成4万亿元超高清视频产业体规模。此前在今年1月29日,国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称《实施方案》)。《实施方案》明确促进家电消费,包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代。
业内表示,政策利好为中国OLED时代带来了机遇,有望撬动中国高端电视市场快速增长。中信证券预计,当OLED面板在手机中的渗透率达到60%,在电视中的渗透率达到25%时,OLED终端材料市场规模将达千亿元量级。根据全球市场研究公司IHS的统计数据,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。
今年将成OLED元年
据悉,LG Display是目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的企业,2018年OLED面板的销售为280万张,今年的目标是400万张。市场调研机构AVC黑色家电副总裁董敏表示,中国高端电视市场潜力巨大,随着中国厂商将OLED作为主力推向市场,OLED电视将在高端市场赢得更多份额。
业内表示,2019年有望成为OLED元年,奥维云网(AVC)数据预计,随着消费升级和需求多样化,到2020年,中国售价在8000元以上的高端彩电的市场规模将达到280万台,其中2020年中国OLED电视销量将首次突破100万台。
智能家电期待通信国标出台
展会上除了抢夺高端硬件,还纷纷竞技智能软件。奥维云网董事长文建平在接受广州日报采访时表示,目前的智能产品是基于生态、场景之下相互连接的有机组成部分,据悉,传统家电企业加快智能布局,格力推出“零碳智能家”、海尔推出“海尔智慧家”等解决方案。记者看到,美的安装了摄像头的立式空调,可识别不同的场景、动作来调节温度、风向和风速。而人机交互的“入口”甚至是一枚镜子。
锐吉科技市场总监廖直洲告诉记者,智能镜子与用户的粘性较强,作为一个细分市场目前还是蓝海。但激烈布局下,不同企业、不同品牌的产品互联网通信的方式与通信协议都有差别,由此形成产品壁垒和不兼容等问题。格力电器副总裁、总工程师谭建明对此表示,未来应该推动整个国家相关通信标准、协议等出台。
专家观点:家电行业迎迭代升级
数据显示,2018年,家电行业主营业务收入1.5万亿元,同比增长10%,利润总额1225亿元,同比增长2.5%,整个家电行业处于“换挡”迭代升级阶段。
业内人士预计,随着5G商用的临近,大数据、云计算、人工智能、物联网等技术的进步,成为家电行业迭代升级的新路径与新动力。产业经济观察家梁振鹏表示,家电厂商之间的竞争,已经从单一的硬件设备功能、性能的比拼,升级为集硬件、软件、系统、平台于一体的集成式较量。产业观察家刘步尘告诉记者,家电全面智能化是大势所趋,但同时目前尚未发展到完全成熟、可大规模进入家庭的阶段。他认为,未来随着5G即将大规模商用,“智慧家庭”或在2020年后逐步成为现实。

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