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IT频道 发表于  2019-02-13 08:28:28 2288字 ( 0/110)

数字化助推消费升级 红包大战新年新味道

“春节经济”报告
一元复始,万象更新,2019年的春节正因科技而折射出崭新的时代风貌:手机购买火车票,回家的过程不再那么艰辛;导航地图优化路线,让回家再快一点;扫福字、抢红包成为新年俗,不打烊的外卖点餐让年夜饭更加丰富;带上家人,来一场旅行过年;亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……
有报告显示,随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽,高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择:年味在数字经济时代没有变淡,而是显现出新的传承和生命力;团圆的内核没有消失,而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局;对美好生活的向往脚步不停,因而有了更卓越的品牌与品质;数字化有效缩小着区域差距,令城乡呈现更均衡普惠的发展,也因而成为促进消费的新动能。
一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势,预示着更加生机盎然的一年。
线上线下亲情更浓
今年春节,与居民生活密切相关的几类消费增长明显,尤其是旅行、购物、餐饮等消费。
来自阿里巴巴的数据显示,人们在买菜和做饭上花的工夫少了,花样却多了:天猫半成品菜年货节期间同比增速高达1683%,有消费者从初一到初六分别置办了河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒。盒马鲜生春节假期照样开门迎客,今年初一到初三,成交总额比去年春节同期增长了186%。
过年全家点外卖的消费者也不在少数,大年初三,一位上海消费者在饿了么点了一单5928元的火锅,其中包含15份单价228元的雪花牛肉。
健康消费也成为春节餐饮消费的新趋势。阿里本地生活服务数据显示,轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。
春节期间全国各大银泰百货客流量同比增长19%,销售金额同比增长35%,线上销售同比增长326%。很多不能回家过年的人们在喵街、银泰网、银泰天猫旗舰店下单,作为春节礼物邮给家人遥寄相思。
消费提质升级
买年货也有了“新”气象。在消费升级的趋势下,春节消费体现了消费“从量变到质变“的过程,消费者的选择更加多元化和品质化。
京东大数据显示,春节期间销售额与去年同期相比,同比增长42.74%。从增速上看,与去年同期相比,销售额同比增长最快的Top5品类是:厨具(399%)、家居家具家装(185%)、礼品箱包(148%)、本地生活/旅游出行(107%)、医药保健(83%)。而与去年同期相比,客单价提升最为明显的品类是:厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上,消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌,消费升级的趋势最为明显。
大麦数据显示,春节期间居民偏爱家庭娱乐消费,合家欢过大年。在儿童剧演出方面,三口之家观演比例占43%。阿里影业“锦橙合制”的首部影片《小猪佩奇过大年》和宣传片《啥是佩奇》,都在春节期间为中国家庭增添了浓浓的亲情。此外,阿里文学数据显示,春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%,天猫读书APP最受欢迎的电子书前三名中,有两部是亲子教育类读物。
随着越来越多的人们将“看电影”纳入到自己的假期活动计划中,“新年俗”正逐渐形成。2019年春节期间上线的8部贺岁电影主题类型可谓多种多样,其中涵盖动作、爱情、科幻、喜剧、动画等。专家认为,“如今春节档的最大变化是,越来越多非‘春节’主题的电影也能在春节期间上映,观众不再执着于电影是否够‘热闹’,只要内容好,依然买账。”
旅行过年也成了春节新风尚。经中国旅游研究院测算,2019年春节假期,全国实现旅游收入同比增长8.2%,而分期乐商城旅游商品销售额增长超40%,快于全国水平。分期乐数据显示,国内热门旅行目的地包括北京、云南、三亚等。从分期旅行的客源地来看,广州、深圳、北京、成都等城市排名比较靠前。
分期乐商城负责人介绍说,一些热门线路的双人旅行套餐需要六七千元,而整个春节期间,商城VIP定制旅行需求订单环比增长了近七成。与旅行高度相关的酒店,销量也较去年同期增长了221%,且平均价格接近500元。据介绍,以往快捷酒店比较畅销,而春节期间,适合度假的星级酒店明显更受欢迎;另外,一些温泉酒店和民宿的家庭套房也非常热销。
城乡消费均等普惠
数字化的春节不只是大城市的狂欢,三、四线城市的增长速度尤其引人注目。天猫年货消费数据显示,一线城市的增速为51%,而三线、四线城市均达到55%。京东大数据也显示,在展现强劲增长力的低线城市消费群体中,尤其以四线和六线城市的消费增速最高,销售额同比增长超过60%。
农村消费潜力同样旺盛,1月13日年货节开幕当天,来自农村地区的天猫精灵成交量增长了400多倍,销量超过千台的“AI县”就有9个。农村淘宝送装一体服务覆盖23个省份414个县,服务满意度96.1%。
专家认为,今年城乡消费能够有如此亮眼的表现,一方面是因为在城里打拼的年轻人返乡过年,有效带动了家乡的消费能力;另一方面则是得益于以阿里巴巴、京东为代表的优质电商渠道下沉,这让越来越多的城乡用户在过节期间也能随时随地享受到电商的便利服务。

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