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传媒频道 发表于  2019-01-11 07:36:56 2180字 ( 0/118)

张小龙预言2年内"干掉"APP 微信小程序做到了吗?

2017年1月9日,张小龙发布微信“小程序”,并预言:未来2年内,小程序将取代80%的APP市场。随后,在经历发布时的高热度后,小程序沉寂了一段时间,直到去年初“跳一跳”游戏再次引爆。
如今小程序正式上线已两年,已上线小程序总数超过100万,日活已达2.8亿,创造了超过5000亿的商业价值,它真的能“干掉”APP吗?
自带流量 “轻型”APP受影响
根据QuestMobile发布的2018上半年大报告显示,中国移动互联网用户2018上半年仅增加了2000万人,总量缓慢增长至11亿。全民联网的时代,用户规模逼近上限。而在移动互联网人口红利到头时,小程序的确改变了不少“轻型”APP的命运。
“当APP和小程序提供的功能差不多时,小程序显然是首选。”重庆婴淘淘网络科技有限公司总经理李强告诉上游新闻记者,他们在去年年初上线了一个集玩具、图书、内容活动等于一体的物品共享、社交互通的多元化母婴需求服务平台——优婴淘。
经过一段时间运营后,他们几乎放弃APP,主攻小程序。因为处于微信生态中的小程序,自带流量。
李强和团队做了调查,APP每获得一个真实用户需要约200到300元的推广成本,而微信小程序则便宜许多。“今年,我们学到经验,少儿财商项目上线后,先做小程序的推广,以后用户多了,粘性强了,再上线APP,把用户引流过去。”
实际上,小程序对“轻型”APP影响的案例还有很多,比如摩拜单车在开通小程序后,APP下载量大幅下跌,小程序的活跃用户是APP的6倍。
“自带流量的线下店或者公司才会选择APP,方便直接导流,其他的多选择小程序。”第三方软件开发公司重庆仲澜科技有限公司总经理黄迪表示,通过他们接到的订单,可以确定小程序替代了部分APP。
投入少 实体店“爱上”小程序
根据微信数据显示,当前已上线小程序总数超过100万,开发者超过150万,而用户方面,小程序日活已达2.8亿,人均使用20个小程序,人均使用时长超过10分钟。其中,游戏和电商类小程序占据了C端和B端的前两名,占据了小程序的半壁江山。
“微信公众号、小程序投入少,开起来方便。”在蔡家开了一家便利店的宋鑫杰也和许多同行一样,把实体店搬到线上,最开始,他想到的是做一个APP。
在多方咨询后,他发现开发一个商城类APP要两个月以上,价格普遍高于两万元。同时,APP上线还需等待安卓、IOS方面的审核,少则一周,多则一两个月。
“还不如开一个小程序和公众号商城,两个加起来才两万元。”最终,宋鑫杰给他的便利店“丘二来了”开了公众号商城和小程序,让用户在上面下单,他们再送货上门。
陈行的连锁店也是如此,团队开发了“小二帮邦”小程序,用户可以在网上下单、预定,可选择自取或送货上门。“以前我们用微信小号管理,但用户下单要翻微信号,很麻烦,同时店里也不好统计,后来开发小程序后,附近的居民只用点‘附近小程序’就找到了。”他说,据他所知,现在大部分社区店都提供送货上门服务,小程序多是同行们的首选。
APP仍受中大型企业青睐
微信小程序的横空出世,满足了功能相对简单、交互相对简单的服务需求,同时解决了APP长期以来多平台适配、多应用市场分发、开发成本居高不下等诸多方面的问题。
但它真的能取代APP吗?记者前去采访第三方开发者。在大学城的创客邦,从事APP开发、小程序开发的重庆小旦旦网络科技有限公司总经理阿永忠告诉上游新闻记者,目前用小程序的以小微企业居多,而中大型企业还是会选择开发APP。
他认为小程序的开放性还不足,小程序是基于微信生态的应用开发,开发语言是独成一派的Hybrid App(HTML5)。同时,微信小程序的接口还不太多,也存在接入其他系统不稳定的问题。“比如要在微信小程序的商城用支付宝付款,有时候要跳几次,不稳定。接入的H5动画,有些手机上显示不了。”
此外,小程序还存在功能承载性的问题。第三方软件开发公司重庆仲澜科技有限公司总经理黄迪表示,小程序跟APP不一样,它不适合承载重需求,作为一种小型实用工具更好。“小程序要完成的,更适合那些使用频率低、功能相对少、且有内容和服务属性的应用,比如查违章”。
黄迪说,对于一些需要大量计算的功能,小程序无法满足。而APP根据开发设计者的能力,能够开发出各种炫酷的功能,因此, APP能够在交互、视觉等用户体验上满足用户的高要求。“中大型企业需要的更丰富、更细化、个性化的功能,大多选择在APP上去承载,而小程序能满足小微企业的需求各有优势。”
正如后来张小龙改口,“小程序跟APP是两种不同的应用组织形式,小程序是要去丰富APP的很多场景”一样,APP和小程序各有定位,差异发展。(重庆商报-上游新闻记者 韦玥)

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