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地方频道 发表于  2019-01-10 18:11:55 1397字 ( 0/95)

《上海品牌之都发展报告(2018)》蓝皮书正式发布

人民网上海1月10日电(葛俊俊) 2018年4月,上海市委上海市人民政府正式发布《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》,明确提出全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌的战略目标。面向2035,上海要实现建设全球卓越城市战略目标,亟待通过强化品牌之都的内涵与功能来加以支撑,并在服务全国中实现自身发展。一系列国家战略的落地也为上海发展品牌经济提供了充分的机遇空间。

1月10日,《上海品牌之都发展报告(2018)——跟踪品牌经济建设前沿打造国际品牌之都》蓝皮书正式发布。该报告以上海社会科学院上海品牌发展研究中心为主体,凝聚了上海社会科学院经济研究所、世界经济研究所及在沪品牌部分企业专家力量,历时近1年编写而成。据介绍,该报告由本蓝皮书编写组首创编撰而成,全书24万字左右,在上海人民出版社正式出版。

蓝皮书主编谢京辉研究员指出,此次发布结合中央提出的加快品牌建设、发展品牌经济、打造“中国制造”的金字品牌等相关战略要求,通过调研上海市品牌经济建设管理相关部门、搜集整理国内外相关企业案例,提出五项内容。

一是科技在品牌经济中的主导作用日益突出,中国品牌在逐渐崛起,科技驱动品牌价值增长。从2017年全球百强品牌中有37家科技品牌,占品牌总价值的54%,较上年上升17个百分点。品牌与科技的叠加正在成为国际经济发展变革中的主要趋势。

二是在中国品牌经济建设中,上海品牌有着独特地位并已全面打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌战略。就上海品牌经济发展的数量指标方面来说,截至2017年6月,上海已有中国驰名商标145个、中华老字号180个、上海市著名商标1723个、上海老字号42个。

三是探索构建文教体娱上市公司品牌综合指数,推动品牌理论与量化分析工具创新。该部分内容旨在通过对上市公司品牌指数进行计算和评估,并以平台形式进行发布,从而在企业外部对构建品牌意识和管理体系形成“倒逼机制”,促进企业树立品牌意识,重视品牌管理,形成新的市场活力和竞争力,开辟转型升级新路径。

四是围绕品牌经济建设关键领域,通过专题报告形式、结合上海区域实践加以分析。涉及知识产权运用与保护、品牌商标建设、品牌质量管理等方面。

五是注重品牌实践分析,体现理论与实务并重、案例归纳提升等特点。除了以上几个方面,报告中,重点介绍了2016年以来上海市黄浦区、徐汇区和静安区政府在推动区域品牌建设方面所取得的主要成就和成功经验。结合均瑶、梅林、融氏等企业案例,分析上海品牌企业发展的“得与失”“成就与挑战”,为各类品牌企业实施品牌战略提供参考。

谢京辉研究员表示,品牌经济建设虽早已深入人心,但上海品牌之都建设仍在路上,上海要进一步发挥改革开放排头兵、辐射带动全国各地市品牌建设仍任重道远。

阅读全文:http://sh.people.com.cn/GB/n2/2019/0110/c134768-32516370.html

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