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舆情频道 发表于  2018-05-10 17:11:15 3137字 ( 0/128)

中国品牌日特别报道:中国制造阔步迈向品牌时代

挑选商品时,每个消费者都会做一次“品牌快问快答”——
买空调,选格力;微波炉,格兰仕;买手机,上京东……
当某个品牌成为该品类的代名词,成为消费者下意识的第一选择时,它就是知名品牌。
质量是基础,创新是灵魂,品牌是目标。习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。党的十九大报告指出,要“促进我国产业迈向全球价值链中高端,培育若干世界级先进制造业集群”。
今天是第二个“中国品牌日”,恰逢改革开放40周年。新时代新起点,我们欣喜地看到,中国企业创新能力不断提升、“新四大发明”广受称赞、共享经济引领全球……中国品牌集体发力的背后,是加快知识产权强国建设的时代步伐,是实施创新驱动发展战略的国家意志,是推进供给侧结构性改革的有力行动。
品牌日,看品牌。领略中国品牌加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界,彰显中国质量、中国智造、中国志气的风采。
质——
中国速度向中国质量转变
一台微波炉的寿命是几年?
国际通行标准:8年;而格兰仕给出的答案:20年以上产品仍能使用。
高质量,是企业树立口碑的基石,是打开市场、培养用户、开创名牌的“金钥匙”。站在新时代新起点,“建设质量强国”的号角已经吹响。加满油、把稳舵、鼓足劲,努力打造中国质量的亮丽名片,成为国人共识。
一滴水可以反映出太阳的光辉,一个企业可以体现中国产品质量的风貌——
“全世界每3台微波炉就有一台是我们生产的,为啥?质优价美!” 走进格兰仕厂区,“90后”技术员陆俊霆自豪地说。
凭借过硬的质量,格兰仕20多年来聚拢了一大批忠实粉丝。为了保证使用安全,格兰仕去年在中国市场发起了以旧换新活动,给25年老用户免费换一台新的高端微波炉,给其他老用户高额换新补贴。这是对格兰仕品质的一个验证,也是一种品牌自信。
“卫生间异味在所难免?那还是因为细节没做好!”碧桂园集团董事局主席杨国强说起他和地漏较劲的故事。
发现问题,说干就干。杨国强亲自操刀设计图纸,历经6次修改,最终设计出安装方便、存水量大、成本降低60%、能有效防臭的新款地漏。碧桂园通过确保工程质量、保证项目品质树立品牌,获得更多的合作伙伴和更大的市场空间。
“让世界爱上中国造”,凭什么?就因为“掌握核心科技”。提起这两句广为流传的广告词,珠海格力电器董事长董明珠毫不掩饰地说,自主创新是生产高质量产品的助推器,这就是我们成功的“秘诀”。
拥有自主知识产权的核心技术,是企业的命门所在。核心技术、关键技术,化缘是化不来的,格力人深知这一点。在“技术创新,自主研发”战略驱动下,格力电器一步步走向行业技术的最前沿和制高点,掌握着全球30%的空调市场份额。
在中国速度向中国质量转变的道路上,无数像格力、格兰仕、碧桂园这样的中国企业正稳扎稳打、砥砺前行。
智——
信息化为品牌插上翅膀
一块牛肉、一套智能追溯系统,会发生怎样的碰撞?
拿起一份科尔沁牛肉产品,扫一扫包装二维码,从生牛养殖、屠宰到货运、配送等环节,信息一目了然。据介绍,这些信息都是自动采集并直接写入区块链链码中,不需要额外工作,不会给企业增加成本。这得益于京东构建的区块链防伪追溯开放平台,通过联盟链的方式,实现线上线下零售商品的追溯与防伪。
蚂蚁金服在正品溯源上应用区块链技术,来自澳大利亚、新西兰的奶粉等海淘商品,只要用支付宝扫一扫,就能知道是不是正品。
在信息化时代,谁掌握了互联网,谁就把握住了时代主动权;谁搭上了智能制造的快车,谁就有机会抢占未来发展制高点。
以智能制造、人工智能等为代表的新一轮科技革命的爆发为全球价值链重构提供了新的契机,推行品质革命正当其时。
让中国产品不只是“物美价廉”,更是一个个有特色的品牌或名牌。除了品类扩充,更要创新技术、加快物流网建设等,以带来更好的消费体验,进而提升品牌美誉度。
从参观工厂到参观牧场、到线上AR参观全球产业链,再到VR场景式营销,伊利集团以创新的手段不断落实品质营销,打通线下与线上渠道,实现可视化交互和智能化交互,大大提升整个中国乳制品行业的公信力。
除了让消费者买得放心,互联网还能打破企业与用户之间的信息壁垒,让企业更贴近用户的需求,让消费者更全面地了解品牌。
从分享真实消费体验的社区到线上电商,小红书已拥有9600多万名用户,每天有近10亿次点击的笔记,帮助全球消费者进行决策。其创始人瞿芳说:“小红书作为一个‘口碑库’,能够帮助中国品牌,尤其是新兴品牌高效精准地找到他们的用户群,并根据用户口碑来快速反应、调整产品。只要将最好的设计、最优的品质和消费者对接,一个具有市场潜力的中国品牌就会冉冉升起。”
志——
走遍世界赢得全球美誉
品牌是企业的名片。要赢得世界尊重,当立志打造世界级名牌。
“我喝过很多啤酒,和其他啤酒相比,青岛啤酒香醇爽口,是我喝过最好喝的啤酒之一。”青岛啤酒的德国“粉丝”科勒说。
在有“啤酒故乡”之称的德国,啤酒种类高达5000多种、鲜酿啤酒厂几乎遍布每个小镇,而来自中国的啤酒,正在这里逐渐占有一席之地。青岛啤酒一直认为,中国品牌要有中国志气,要对自己的产品有信心,要依托产品特色和品牌影响力赢得全球市场份额。
“一带一路”倡议为民族品牌走出去提供了千载难逢的机会。五粮液集团也正加速构建全球营销网络,通过发起“一带一路”国际名酒联盟、与国际知名品牌强强联合等方式,向全球弘扬和传播中国白酒文化。
除了用过硬的产品质量和贴心的服务打开国外市场,中国企业还注重承担社会责任,在公益、环保等方面贡献力量,在海外树立良好品牌形象。
今年3月,保利地产和基金与澳大利亚儿童音乐基金会进行了为期4天的友好交流之旅,共同探讨公益资源的跨国整合,并签署战略合作,将对新南威尔士州奥本市小学进行公益援助,提供教师资源、设备资源、导入课程等,惠及原本没有音乐课堂的学生们。
ofo小黄车2017年与联合国开发计划署共同发起“一公里计划”,把每月17日设为“活动日”,并将当天收入捐出,用于解决环保相关领域问题。
民族品牌要走向高端,除了技术、质量、服务等领域的竞争,标准竞争也已成为一种层次更高、意义更大、效果更好、影响更广的竞争。标准制定的话语权就是产业竞争的主导权,谁掌握了这一话语权,也就掌握了国际市场竞争和价值分配的话语权。各知名品牌企业对此具有高度共识,未来中国产品走出去、创名牌,要立志参与并主导国际相关标准的制定。
改革开放40年来,中国已经成为世界第二大经济体和制造业大国。中国产品赢得国民热捧、获得世界尊重,不是靠欢欢喜喜、热热闹闹、敲锣打鼓吹出来的,而是凭借世界一流的水平干出来的。通过不断改革进步、自主创新、打造名牌,中国产品必将一步步朝着“微笑曲线”高端攀升,在全球经济竞争中占据主动。
《 人民日报 》( 2018年05月10日 14 版)

阅读全文:http://yuqing.people.com.cn/GB/n1/2018/0510/c209043-29976988.html

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