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传媒频道 发表于  2018-05-09 14:00:23 3378字 ( 0/113)

“听得见,看得远”—北京青年广播打造新型主流媒体的探索与实践

随着新组建的中央广播电视总台的正式揭牌亮相,北京广播电视台深化改革工作也开始加速,“三台”实质合并已成定局。
在一系列深化改革措施中,加快推进广播电视的融合发展是重点措施之一。中央多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述,要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述,为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。
融合发展关键在融为一体、合而为一。2017年6月26日,北京人民广播电台在全国率先打造的可视化广播北京青年广播(FM98.2,AM927)正式亮相。作为一个覆盖和影响80、90、00年轻人的频率,北京青年广播不仅仅是一个电台,而是一个集合年轻人生活方式的可视化融媒体平台,它将80后的青春腔调、90后的激昂奋进和00后的热血未来融为一体。

北京青年广播的logo
开播一年以来,北京青年广播的年轻队伍摸索积累了许多的经验,这些经验紧紧围绕着融媒体传播格局下的节目内容、媒体技术、团队建设、外部合作四个领域,为今后的新型主流媒体构建以及推进融媒体改革提供了一种新思路。
用年轻态度大胆破题节目内容升级“蝶变”
北京青年广播创立之初,根据年轻人关心的话题推出了多档可视化直播节目,经过一年的历练与调整,北京青年广播在2018年全新推出四档升级版的可视化广播节目,包括引领青年舆论方向的大型青春励志类栏目《青年说》、主打时尚生活方式的《潮流梦工场》、为年轻朋友提供梦想舞台的《挑战新歌声》、以及通过心理和情感治愈年轻困惑的《十点答录机》。这些节目从不同的视角切入年轻群体的生活和观念,并用年轻人的态度大胆破题,结合语境和环境的直接交流,随时随地可移动的收听收看方式,让传统广播再次潮了起来。

北京青年广播(FM98.2 AM927)2018年全新节目矩阵
随着网络技术的日新月异,受众接收到的信息早已不再是“默片时代”的单一形式与粗糙质量,受众不仅对画面与声音实现同步传播产生需求,甚至对时效性有着苛刻的要求,在这种情况下,“声音+画面”的实时直播应运而生,成为受众追捧的传播模式。通过广播可视化技术系统,北京青年广播在国内传统广播媒体中率先实现了全频可视化直播,在探寻传统广播融媒体化、打造新型主流媒体的道路上迈出了坚实的一步。
突破时空“牵手”未来 技术探索从未止步
一年的时间,北京青年广播一边敲打自己的内容,一边在广播融媒体技术的路上勇敢探索。新媒体时代的到来,多元信息呈现复合爆炸式增长与传播,传统的受众观念逐渐被新的用户观所取代,受众接受信息脱离渠道和载体的限制。伴随现代社会科技的不断进步,互联网和手机成为人体的“延伸”,技术与媒体间的渗透使得音频广播与视频动画这一内容层面也不断融合渗透。与传统的广播节目相比,可视化的技术手段以其生动形象的传播模式,成为广播媒体向融媒体传播领域转型的重要方向。

北京青年广播的立体可视化直播间
2018年北京青年广播不仅局限于“看得见”,而且还要“看得远”。全新升级的可视化直播间不仅可以全景呈现节目团队风采,同时还可以开启虚拟世界,音频、视频、文字、图片多媒体素材被技术的链条融为一体,声光电的完美结合让小小的直播间拥有了“穿梭时空”的能力,能够将最真实最好玩的内容活力集结。技术的不断探索,让北京青年广播不再受制于单一线性的传播方式,年轻的双手拥有了连接世界各地的梦想与力量。
融媒体团队幕后发力 广播跨屏“动”起来
制作质量优异的可视化广播节目离不开具有互联网思维、掌握融媒体技术的高水平团队。在北京电台的大力支持下,北京青年广播锤炼了一支融媒体团队。团队中不仅包括从业多年经验丰富的广播监制、还包括走在媒体技术前沿的技术人员,以及一专多能,集融媒体报道技术为一身的主持团队和采访团队。幕后团队的齐心发力,使得北京青年广播不仅在内容上更加丰富,同时也为更多用户提供了个性化的服务。
一年以来的探索与实践,北京青年广播内部形成了小型的融媒体中心,这使得北京青年广播在一系列重要报道活动中游刃有余。除了拥有能够融合多媒体素材的可视化操作系统,北京青年广播的采编团队还采用了高效的 “云编系统”,可视化广播记者可以第一时间通过手机“云编系统”终端,将文字图片以及音视频素材回传入库,通过在线实时审核发布之后,直播间主持人可以在最快的时间内将内容播发,广播的时效性不仅得到保证,而且呈现上全面立体,从采编记者到后台指挥调度中心,再到受众的手机里,北京青年广播生产的内容快速传递,实现了跨屏“动”起来。
“媒体+行业”的立体化传播策略 让新的创收引擎出现
广播媒体想要实现外部合作的的拓展,寻找新的创收引擎,就需要拓展广播商业呈现形态,探索可视化广告路径。北京青年广播积极利用可视化技术,在外部合作和商业呈现形态上也作出不断的探索。北京青年通过不断的实践,打造了自身“媒体+行业”的传播策略和创收方式,逐渐突破了传统广播音频广告的范围,通过各种可视化广告素材,给广告客户提供多元立体化的广告呈现效果。
一年的不断探索,北京青年广播积极与外部进行有益的合作尝试,“媒体+电商”、“媒体+影视”,“媒体+企业”这些都是北京青年广播在相关领域的探索。目前北京青年广播形成了主持人口播露出、直播间广告牌、可视化大屏幕展示客户信息、可视化广告素材插入,操作系统二维码呈现、可视化介绍连线,直播间banner广告,产品展示等多种广告呈现形式。可视化广告是立体的,而与之对应的可视化创收,也应该是声音、图像、影视全方位多角度的立体呈现。

北京青年广播可视化分队全程报道草莓音乐节
作为新型传统媒体的代表,北京青年广播取得了较好的传播效果:截止到2018年4月底,北京青年广播通过其优质的节目内容和创新的节目样态,在各大直播平台上累计收获2.08亿次的观看量,碎片化的节目短视频全网累计播放2505.9万次。
作为当代青年思想工作的宣传平台,北京青年广播同北京团市委共同打造“新时代、新作为”北京青年榜样,北京青联委员,五四青年奖章人物系列访谈节目,在年轻人心中唱响时代的旋律,该节目被评为“北京电台2017年度优秀节目”。

“新时代 新作为”北京青联委员访谈特别节目
一年的时间,北京青年广播相继在第二十六届北京国际广播电影电视展览会(BIRTV)和第十二届中国北京国际文化创意产业博览会上惊艳亮相,受到行业密切关注。其业务上进行的不断开拓与创新,一系列采编播手段吸引了来自全国各地的电台进行交流学习。
2017年9月21日上午,北京市委书记蔡奇来到北京电台调研,并在北京电台领导的陪同下,视察了北京青年广播这个国内第一个真正意义的全频可视化电台。蔡书记在青年广播直播间内长时间驻足并与北京电台各级领导和主持人进行了充分沟通。蔡书记说:“融媒体传播是一种很好的形式,北京电台特别是青年广播,要掌握新媒体领域的主动权,用年轻人的语言,发出年轻人的声音,帮助年轻人解决小困惑、小烦恼、小纠结,成为他们的良师益友”。
如何抓住技术的脉搏,如何在巩固广播传统传播途径的基础上,探索新的传播方式,是广播媒体在未来十年的变革中需要继续探索与实践的主题。一年的探索还远远没有止境,北京青年广播总监伍洲彤表示:“ 今后将进一步发挥可视化广播”灵活,及时.互动,分享”的传播特点与优势,打造传统音频与可视化直播充分融合的新业态、积极传递正能量的年轻态度。”
北京青年广播正在进行的这些融媒体探索与改革办法、以及对打造新型主流媒体的理念践行的探索,让我们对传统媒体转型和打造新型主流媒体的实践产生了越来越大的希望。

阅读全文:http://media.people.com.cn/GB/n1/2018/0509/c14677-29974862.html

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