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通信频道 发表于  2018-01-03 09:26:57 2749字 ( 0/117)

微信小程序路有多远 浅谈腾讯社交革新

追忆起腾讯QQ称霸社交平台19年,从刚开始简陋的网上寻呼系统,再到如今市值接近2000亿美金的腾讯帝国,并且在2011年1月21日自己为自己建立了一位对手“微信”,无不让人佩服其企业的成长以及战略布局。现如今,腾讯又在微信推出小程序,并且首推“跳一跳”功能,这项举措,将打开用户、虚拟网络、现实生活三者之间交互的大门。

简单的介绍下微信最近推出的小程序:腾讯在最新的6.6.1版本中更新了下拉小程序功能,方便用户能够在聊天界面中便可切换小程序。有趣的是,被放在小程序顶端的是一款名叫“跳一跳”的小游戏,位居首位的它迎来了大批微信用户把玩。

当你抱着好奇心点开玩乐几局后,你会发现这款轻量级的小游戏挺有趣,单用手指按压操控弹跳的力度,十分的简单,玩久了还会上瘾。

和目前主流的大多游戏性质相同,微信在跳一跳加入了“排名”系统,正是抓住了用户的攀比心理,导致了大多用户为了排名而疯狂的玩,刷分,进而在短时间里增加用户粘度。

之前盛行的“低俗传播”式H5游戏
可以说,移动端的web页面游戏会被微信推广是预料之中的事,众所周知,H5游戏一度成为微信广告传播的一种形式,防范流传于朋友圈中,例如分享朋友圈得红包、关注后继续看劲爆图片,都是H5游戏的一种“低俗”形式,这种形式在2016年中旬被微信限制传播,按情节给予处分,甚至永久封号。
自H5游戏限制后,许多简单、易上手的“傻瓜”游戏很难被用户搜索并使用,这次的“跳一跳”小游戏可以说再次打开了用户“爱玩”的心,自2017年2月微信之父张小龙发布微信小程序后,小游戏逐渐被作为“重要”推广,原因很简单:小游戏是小程序新的突破口,为大量用户认知小程序这项功能带来了高效流量变现不可等闲视之。

微信小程序(图片引自互联网)
我们反思,微信为什么要注重推广小游戏,而不是为用户推荐如何学好英语,或者是Java编程教程?这个问题要回归到用户为什么喜欢玩游戏上,我认为比较重要的原因是:公平。
你的努力和你的成绩在游戏中成正比,尽管游戏中也会遇到“开挂”的用户,但是相比现实中“开挂”的人们要少很多。外加现如今工作压力、物价上涨压力的持续爆棚,一款简单易上手的H5小游戏很容易成为人们减压的必备良药。
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小程序的未来路途很广 潜能很足
王健林在政法大学演讲时反复说到了一个词:“创新”,无论是行业、还是产品,要想突破原有的水平必须要出现创新的模式,所以从某种意义上来讲,微信小程序是成功的。其最大的“创新点”在于为用户节省了很多的应用存储空间。它的优势在于:
1.不需要安装,随时开随时用,用完关了。省流量,省安装时间,并且不占用桌面;
2.体验上尽管无法媲美原生APP,但是大体功能都具备,综合考虑优良;
3.对于小程序操作团队来说,开发成本更低,可以用更多地人力、财力以及经历放在如何运营好产品,做内容本身上;
4.对于用户来说,各式各样的APP层次不齐,微信小程序UI和操作流程比较统一,进一步降低用户的使用难度;
5.对于开发者来说,推广变得更加简单容易,从而节省成本。

小程序招商宣传语(图片引起微商盈官网)
这种模式微信已经成功一次了,第一次是它成功的抢到了支付宝的饭碗。自从2014年微信假如零钱钱包功能,罩着中国最大社交平台起步的企业:腾讯的名称,可以说一问世便具备了和发展10年的支付宝(2004年建立)抗衡的能力。微信和支付宝较大的区别就是在于微信支付和本体的社交功能关联,不需要下载更多的软件。
可以说,小程序的诞生象征着它要改变用户下载个体APP的习惯,进一步占领移动端的网络消费市场。尽管谁也不能保证小程序到底能够前行多久,但是“腾讯”这块互联网大石,也不愿意错过这个通风口。
微信对苹果的“压力”
如果说微信钱包抢了马云的饭碗,那么微信小程序算是革了苹果的命。
前面提到,小程序最大的创新点是为用户节省了很多的应用存储空间,将个体APP搬到社交平台,最终的结果将是取代应用商店,而威胁比较大的企业,就是苹果。
2017年4月份,苹果第一次和正面和微信撕破脸,称微信“打赏”功能违背了自己的条款,根据苹果商店的规定,苹果要求社交媒体APP禁止自行开发“打赏”功能,应通过苹果商店“应用内购买”方式完成“打赏”。和购买游戏、音乐、视频类似,每一笔“应用内购买”的交易苹果公司都会抽取30%的分成,因此从苹果商店渠道“过路”的“赞赏”也应该得到分成。

微信VS苹果(图片引自互联网)
由于微信涉及到的用户较多,尽管以“下架”威胁微信交纳分成,最终考虑到受益者应该是原创者,修改了交税的规定。
总之微信具有足够和苹果抗衡的能力,我推测微信小程序下一步要尝试取代苹果的App Store,它要做的仅有两步:
第一,优化小程序结构
今天流行的是“跳一跳”,明天可能就是“乐一乐”,随着进一步出现功能强大的应用,微信会渐渐用这样的“小程序”扩大自己的市场。
第二,解除忧患,抢夺市场
微信小程序最终还是要收取开发者的费用,再交付30%给予苹果,岂不是事倍功半了吗?其实,微信这个老东家,早就将这些问题考虑的较为周全,微信支付完全可以直接使用用户的银行卡,随后绕过苹果的商店支付。
写到最后
如果说微信小程序瓜分割了简单应用这块蛋糕,那么苹果以后只能转向高端的手游及应用,然而高端应用一次性付费的手游在中国用户所占的比例较少,因此,就算苹果为此开发个社交平台来对抗微信,胜算也不大,因为微信还有QQ这位兄弟呢。
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