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舆情频道 发表于  2017-10-26 17:01:18 1971字 ( 0/37)

保险业新媒体9月大盘点:太平洋寿险玩转10万+ 安邦人寿“最爱熬夜”

本榜单共对部分国内保险公司9月份的新媒体综合能力进行考核,涵盖包括保险集团控股公司、财产险保险公司、人身险保险公司、人寿险保险公司和再保险公司在内的6大保险公司类型,其中保险集团控股公司涵盖资产管理、多元化金融、保险服务等多方业务。
新媒体排行榜总榜反映各大保险公司官方新媒体的运营状况,主要包括活跃度、传播力、互动力三个指标。“活跃度”一定程度上反映了各大保险机构的微博微信的更新频率及服务状况,活跃度指标越高,说明保险机构维持其微博微信平台更新及时,向用户提供了更多有价值的信息。“传播力”主要指各大保险机构微博微信发布信息的传播情况,传播力指标越高,说明保险公司的微博微信的内容被越多的网民看到。“互动力”表征保险机构综合微博微信发布信息与网民的互动情况,互动力指标越高,说明保险机构微博微信内容引发了越多的网民响应。
保险公司微信榜主要各大保险公司官方公众号,从阅读和点赞两方面,选取了总阅读量、平均阅读量、头条总阅读量、单篇最高阅读量、总点赞数、平均点赞数、头条总点赞数、单篇最高点赞数这8个指标来对微信公众号进行评估。
太平集团继续称霸 中美联泰闯入前10
在9月份的保险行业新媒体双微榜单中,“太平集团”、“人寿集团”、“太平洋集团”继续收获前三甲。“中美联泰”表现抢眼,以黑马态势杀入前10,“平安集团”、“人保财险”名次则出现小幅下滑。9月整体状况如下:
保险集团控股公司TOP3:

财产险保险公司TOP3

人身险保险公司TOP3

人寿险保险公司TOP3

飞跃榜TOP3

双微总榜

从三季度综合排名前50的保险公司类型来看,各类保险公司整体占比较为稳定。随着人身保险业由粗放经营向精细管理的转变,人身险保险公司在新媒体市场的受重视程度也表现的愈发明显。

“明星引流”成热门保险微博标配

从保险微博市场9月的整体情况来看,胡歌、小贝、范冰冰成为了9月份的三大吸睛对象,包揽了保险9月几大热门微博,而其余行业相关性内容却纷纷陷入无人问津的尴尬境地,保险微博“明星捆绑”效应势头强劲。据统计数据,在9月的十大热门保险微博中,“明星微博”就占据8个,而其余热门也均以有奖转发等“奖励性微博”为主。不难看出,这种靠“明星+奖品”吸引眼球,“向前一步是热门,退后一步是无人”的模式也成为当下保险微博运营的瓶颈与壁垒。
微博最高点赞三大文章

微博最高转发三大文章

健康、国庆、理赔成保险微信3大热词
从9月保险公号市场的推文情况来看,“健康”、“国庆”、“理赔”等成各大保险公司关注的重点;而从阅读量较高的推送文章来看,包含“养老”、“福利”、“理赔”等词的推文成为了高点击量的文章,与保险公司的推文方向基本一致,这也说明保险公司对于用户的把握能力远高于微博。

微信最高赞三大文章

太平洋寿险玩转10万+
从微信推送的阅读效果来看,“太平洋寿险”虽推文量不大,但发文10万+比率高达70%,从“人工智能”到“假期提示”,从“教师节祝福”到“开学第一课”,“太平洋寿险”在把握热点和公众兴趣点方面毫不逊色,公号运营传播效果抢眼。

“最爱早起”的三大公号
9月1日,在国家主席习近平和巴西总统米歇尔·特梅尔的共同见证下,中国出口信用保险公司与巴西国家经济社会发展银行签署《合作谅解备忘录》,“中国出口信用保险公司”更是深夜推文,见证这一重要时刻。从9月推文时间来看,“中国出口信用保险公司”、“长江养老保险股份有限公司”、“珠江人寿”均“起的比鸡早”,在发文时间上抢占先机。

“最爱熬夜”的三大公号
与个别爱“早起”的保险公号相比,多数公号则更爱熬夜,其中,“安邦人寿”、“华泰保险”、“中国太平洋保险”更是“睡的比狗迟”,经常选择在深夜凌晨推送文章。

9月保险微信市场详细概况如下:
微信总榜TOP10

财产险微信总榜TOP10

人身险微信总榜TOP10

人寿险微信总榜TOP10

阅读全文:http://yuqing.people.com.cn/GB/n1/2017/1026/c209043-29610987.html

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