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24小时滚动新闻 发表于  2017-08-24 19:38:35 6905字 ( 0/71)

吴燕珍:新中式家具分类与发展趋势分析

2017年新中式家具正式走入消费者的视野,行业内的同类产品正式进入全面激烈竞争。2013年前新中式家具在行业内仍只是做为配角存在,市场还处在培育阶段。自2014年后,国家在多个重要场合对传统文化的重视与度度评价,传统文化复兴之路正式开始。
而历经十多年发展的新中式家具正式成为主角在各大展会上崭露头角。近几年,多家电视综艺节目以全民参与的形势组成《成语大赛》、《中华诗词赛》等等,与我们传统文化相关的节目一时靡全国。而国人在当下流行的国学、传统文化的带动下,默默发展了近十年新中式家具在此时代背景下,犹如“春风一夜梨花开”般市场热度急聚上升。

在今年3月份广东家具四大展上,我们依然可看到新中式无论在展位面积上、还是参展企业数量上都是近几年最多的,特别是东莞名家具展、深圳家具设计展等,你方唱罢,我登台,兴旺之势,发展势头火热不减。
那么,新中式家具现今发展具体是何种情况?产品如何分类?市场情况如何?等等问题,今天我们就根据产品分类、材质实用情况、市场分布情况进行一个分类和总结。让我们更清晰的了解当下新中式家具的整体发展现状。
第一部分:材料使用分类
我个人结合了近几年对新中式家具发展的整体了解,首先我们先从材料使用上进行一个初步的分类,当然这只是个人根据材质及消费者的消费习惯进行划分。
目前,新中式家具主要使用的材料分为四类:
第一类、偏红木类,材质使用多选择《红木国标》里划定的5属8类33种进行选材制作,这里面除了目前市场的一黄二紫三红之外,大部企业以缅甸花梨(含柬埔寨周边)、非洲花梨(包括:刺猬紫檀、鸟足紫檀)、非洲黑檀、非洲酸枝类、非洲紫檀类(如赞比亚小叶紫檀等)阔叶黄檀、东南亚地区等归属到红木国标里的材质为主。同时,还有一部分材质不属红木国标,但它本身木材属性与红木国标里的一些木属性相似或是相近,被众多厂家大量的开发与使用。
而目前市场消费熟知且大批量生产和使用的是以非洲花梨木中的刺猬紫檀、东南亚地区的缅甸花梨、花枝为主导,其中小部分企业还使用紫光檀与大叶紫檀进行生产与制造。
第二类、名贵木种:此类材质主要是乌金木、柚木、红花梨、巴西花梨类等,这类材质在原现代实木家具中已是高端木种,因此在材质上消费者很容易接受。
第三类、现代硬木类如榆木、水曲柳、黑胡桃木(北美黑胡桃木为主)、白蜡木等从北美与南美市场进口的高端硬木。而目前普遍使用的是北美黑胡桃木和白蜡木,这两种材质是当下新中式家具使用最多的,而且是被许多家具独立设计师所青睐的。
第四类,非木材类,不含与木质有关的新中式家具如金属铜、铁、塑料、竹类等一次成型,它在外型上多为中式造型,与木质材质在结构上多为不同。此类材质多追求的是产品外观设计与实际家庭使用的融合度及其使用的稳定性等。

第二部分:工艺制作分类
目前,市场是新中式家具在其制作工艺上大多结合了传统制造与当下的现代化机械加工相结合,而实际在工艺制作分别上只是在产品结构上有较大的区分。今天所说的工艺制作划分更多的是以产品结构划分。

新中式家具工艺制作我们现在暂分为三大类:
第一类、全榫卯结构(五金件少量点缀)
这类新中式家具承继了我们传统古典家具的制造工艺,整套家具全部采用我们国人深度喜爱与自豪的榫卯结构。然新中式榫卯结构与传统家具结构仍是有很大的区别。新中式家具主要体现在外观设计上,因此在制造与使用方便性上,部分榫卯结构进行了简化与再改良,方便了企业在生产制造时的成本控制,特别是极简风的新中式家具,其内在结构大部分重新再设计,要保证产品使用的稳定、牢固性等,设计与家具制造者都会对内部结构再思考再设计与改良。例如传统椅类的扶手处联邦棍、鹅脖,在新中式家具椅类中就进行了省略与结构再设计处理等。
这里所谈五金件的材质多使用铜,而其多在产品外观上起点缀作用,内部结构多用在合页处。
第二类、半榫卯结构(五金件占到四成)
此类新中式家具它主要是局部结构上采用了我们传统的榫卯结构,外加大量现代工艺五金件的结合,五金件多实用如在门锁、门吸、铰链、轨道、脚腿处上的使用,它不止让家具使用上更安全与劳固,更在家具设计上增色不少。
此类产品结构多在比较明显位置上突显榫卯结构,它将结构外显的原因多为两种,一种是外观设计需要,另一种是原材料、工厂制造、交货周期等环节都会大幅度的提升效率,满足消费者的实际需求。
第三类、现代工业机械化制造
这类新中式家具它们材质上非木质,他们通过现代机械进行加工制造一次成型,如铁制、铜制、竹类材质制造的新中式家具,其工艺都是通过机械煅造、再合成、热压等完成,此类家具的生产制造、工艺等它生产周期短、原材料可持续强、产品制造成本相对稳定。制造这些产品的企业或工厂,它们更多的优势在外观设计上。
我们说完关于新中式家具材质、制作工艺分类这两大部分。那么,下面我们对目前行业内现有全国新中式家具企业按其成长基因、发展轨迹等进行一次简单的梳理与归纳划分。此处并未把全国各新中式企业全部纳入,只是将比较有代表性的企业做为案例进行分类,这样方便大家有市场上遇到同类的企业时有个可参考对象。

第三部分、新中式家具风格上的细分类
新中式家具只是有别于其它风格家具的一个统称,因对当代中式家具没有更理想的名称,因此业内人士暂时对带有中式元素的家具统称为“新中式家具”。新中式家具最初是室内设计师为国内五星级酒店做空间及产品设计时开始融合了我们中式元素,后期经过十多年的发展,由酒店家具转到民用家具这个强大的市场。

目前,我们家具市场销售及消费主流是以简欧、美式(简美)、中式(当代中式也可称为新中式)三大风格为主。此三大风格目前占了民用家具市场70%左右的市场份额。
其中新中式家具这个后起之秀,近几年,每年在不低于6%的增长速度快速发展。特别是线下新中式家具开店数在不断的增加。如红星、居然等大家居卖场对新中式风的家具、全屋定制家居等都给予了很大的重视,特别是这些品牌所处的地段可见一般。
新中式家具因其本身带有很浓厚的个人对中式家具的不同理解与表达,因此在家具设计上风格各异、百花齐放之姿。因此在品类划分上,目前,我们按其品牌成长基因,产品分格与所对应市场人群等进行划分与分类,这样我们对新中式家具会有一个更清晰的了解与认识。
1、 传统家具转型新中式(原红木家具企业)
新中式家具企业有一部分原企业是以生产红木仿古家具为主,因市场大环境、原材料不可持续性等因素,转型新中式家具生产、制造,这类企业当下比较有代表性的如:
国寿(世外桃源)、年年红、卓木王、名佳(悠季)、鲁艺(品贤)、太兴(轩红坊)、东成、红古轩等。
此类企业产品在承继了原传统红木家具的外观与结构之外,在新中式家具设计制造上仍带有很浓厚的传统家具影子。特别是用材用料上仍是以厚、大、重为主。
2、成名设计师背景的新中式家具品牌
他们原本就是设计师出身,他们大部分来自室内设计、建筑设计、现代家具设计、空间设计等设计专业领域的成名设计师。他们因喜爱中式文化,因而纷纷创建自已个人品牌,进入新中式家具这个领域,这类设计师大部分多为知名高校学者背景:
上下、多少、平仄、U+、半木、澳珀、璞素、自在工坊等,它们在新中式家具设计上推动了行业的发展,这类作品他们的客户群体以高端消费群体为主,对中式文化与个人品味有一定的认知和消费力,这类作品强调的是舒适、简约、低调的奢化,在空间设计与软装搭配上有一定的设计门槛。
此类产品他们更多吸引的是对自已的产品有一定审美和理解力的消费者,同时他们更多的是种时尚流行文化的引领。
3、现代家具企业转型新中式
目前,现代家具制造企业转战与抢战新中式家具市场份额的这类企业越来越多,它们本身在现代家具制造领域都是行业的佼佼者。因此转型新中式对他们而言主要是在设计与工厂部分制造环节的改变或是增加,其它类似于渠道、品牌推广等他们已有比较成熟的管理体系。
现在我们以他们企业初始制作家具类别进行分类:
第一类从事软体家具制造企业:顾家的东方荟、左右的乾坤、仁豪的中庸、斯可馨的陋室等
第二类从事实木或板木家具制造企业:曲美的万物、华颂的檀颂、康耐登的璞睿、荣麟世佳的京瓷、东家的花梨院子等。
这类的企业的优势在两大方面,一个是他们营销能力与营销渠道比较强,二是他们初期产品研发设计原意投入,而且这方面的资金实力可以在产品研发阶段可强有力的支撑。
4、新中式的土著
这类新中式家具的企业或是品牌,他们从走入这个行业伊始,就在从事新中式家具的研发、设计、营销推广等。目前,在业内经营的比较成功而且是耳熟能详的品牌代表:
一类,大空间使用,如苏梨、阅梨、羽珀、云水檀心等,他们在新中式家具设计、制造、材质使用上都是比较相似的,材质都是使用刺猬紫檀,设计风格上整体偏厚重,少雕刻、设计体现在五金件结合、软装搭配等来整体衬托家具在整体家居中的作用。
一类,小空间使用,如寂道、宋院南禅、梵几、熹山功坊、竹之信仰、古木生花、天一美家、慕萨、有清堂、岁集、木迹制品等。材质上以木、竹为主材,设计与空间上多以禅意、极简等设计理念,这类家具品牌他们的主优势在茶室、书房、小户型客厅等空间设计上进行展现。他们设计的家具与空间有宋代、明代文人雅致之意。
5、当代工艺制造融合者
这类新中式多用当代金属制器制作新中式家具,如唐堂、观闽等,设计上多元素融合。如观闽他们主要是以当代汽车制造技术来制造和生产家具,他们主要风格仍是以当代中式或是传统中式家具元素为主,特别是外观造型上以明代家具为设计来源,在漆处理上用的是静电喷涂处理等工业技术。
6、全屋定制的新中式品牌
在全屋定制大行其道的年代,新中式家具部分企业也与时俱进,进入全屋定制时代,目前在行业中发展的相对比较好的,有玛格全屋定制、轩红坊全屋定制等。
上述我们是针对新中式家具在制造工艺和产品品类上进行了一个比较简单的分类,下面我们就针对新中式家具市场、渠道和未来发展趋势进行一个比较简单的总结。

第四部分:新中式家具的市场情况
一、新中式家具的市场分布
新中式家具的市场我们可分为两种情况,一种是围绕产业生产制造,一种是市场销售渠道。围绕产业生产制造的目前新中式家具企业集中在广东(珠三角)、江浙(长三角)、北京(京津冀),这些地区新中式家具企业发展比较快速,而且已形成产业规模化。

市场销售主要是以珠三角、长三角、中原地区(以山东、山西、安微)为主的地区是目前新中式消费的主要地区。而这些地区会成为消费主市场,有以下因素。
1.历史因素:从中国历史地源的维度思考,真正的中式文化发源于都集中在这三个区域:珠三角、长三角、中原地区(山东周边),因此当下的新中式家具在此区域整体接受度会普遍高于其它地方。另外,因这些家具都是以实木为主(红木也属于实木),在制作工艺上特别是木本身的材料属性等,它会出现如开裂、含水率减少等问题。而在气候与温度、湿度上这些地区更适合,产品不易出现这些问题。最后,这些地域的消费人群自古对木质产品就有种不一样的喜好。
2、经济因素:珠三角、长三角、中原地区这些地方发达城市占比较高,因此在同比其它地区,目标消费人群无论是购买实力、审美品味等都会高于其它欠发达城市,消费群体相对比较集中。特别是以新中产阶层和年轻新贵等,因这些城市环境的易居与商业便利性,新中产阶层更愿意选择在这里生活与工作,而近几年众多互联网知名企业部分核心部门,从北上广深等一线城市迁移或是下沉到二三线城市等,也带动了当地的房地产经济。
二、 消费人群分布
目前,新中式家具主要消费人群集中在75后、80、90后这三个阶段人群,90年出生的年轻人已快进入三十而立阶段。
1、75、80后群体:75后快步入45阶段,80后差不多快近四十,这代人接受了良好的教育与市场培育,对新鲜事物更愿意接受和尝试。而这代人已是国家的中流砥柱,对于当下的消费升级,这代人是有自已的审美与品味。他们大部分人出过国、游过学,接受了中西文化的教育。在科技快速发展的当下,这代人有对中式传统的新理解,又有现代人的生活习惯与思考模式。因此新中式的发展很大程度上是满足了我们国家当下人民生活水平的提高和国力的发展有关系,安居才能乐业。
2、90后群体:这类群体以艺术生为主,他们很小就开始接受不同领域的美学与设计培训。从音乐、绘画、制作、舞蹈等,他们接受了很多艺术类的熏陶。因此在新中式这方面他们更多的是从艺术到生活上的融合。而他们对生活品质要求高于他们的上一代人,小到一件有创意的碗,大到让自已的家更轻松个性的沙发。

第五部分:新中式家具发展趋势
新中式家具未来发展会朝着多元化的方向,我们国家本是多民族国家,而中式文化已然包含了这些我们本国少数民族的文化在内。

新中式家具未来发展以下几点将会是比较突出:
1、房地产后时代影响新中式家具:
2017年全国重点二、三线城市以上,房地产将全面进入精装房的服务一体化的房产后时代,简而言之就是“拎包入驻”。而此时房地产公司在产品设计上不在单一,而是多样化、人文化、生活化,特别是在房屋结构和居住环境的营造,陆续回归到类似于苏州园林这类,具有比较强的中国文化地域特色。如近两年泰禾地产“院子系列”,融创的“桃花源系列”,蓝光的“雍锦系”,新城的“璞樾系”,等产品满足新时代的客户体验。而相应的新中式家具整体风格与实用性都与此类房地产产品相匹配。
2.新中式家具在设计创新、产品同质化等存在较大的挑战
中式文化在不同时代理解维度不同,如汉代的大漆漆器制品,唐代的唐三彩是制陶工艺,宋代的宋瓷等,基于不同时期历史工艺发展程度,在其当下都会具有代表性的新工艺、新技术、新材料产生。而基于这些历史原因,当下的大部分设计师对中式文化的理解多停留在文化符号上与个人对中式历史文化不同阶段喜爱的偏好,设计的产品都会有比较强的历史元素与个人符号。
新的理解与视角仍处在不断的摸索过程。而大部分企业更多的迎合市场、迎合消费者的实际需求而设计制作。当然,企业存在的最大目的就是盈利,因此同质化产品不断的出现,市场会进入新中式家具洗牌与筛选的阶段。此阶段将考验众多企业与品牌在产品的迭代能力上。
3、 风格定义模糊化,主张个性化
80.90后出生在全球一体化,信息获取快捷,知识大爆炸的新时代。对于中西文化的包融与融合,是这两代人的文化与时代的特征。因此,接下来的家居在软装设计上没有特别明显的风格定位,只有较强的个人风格、或是地域文化风格、或者浓烈的历史朝代风,如唐代的大色彩、宋代的文人居式风、明代的极简风等都会成为室内软装的一个风格导向。
第六部分、营销渠道的无边界化
互联网行业流量的红利期已过,目前线上最大的流量70%掌握在BAT手中,而这三家的流量现在都处在不共享阶段,而线上的流量如中国人口般,已达一定的基数。因此,大部分互联网公司全部转移线下的注量大入口。新中式家具制造企业,目前在营销方面需线下、线上融合,开始在渠道拓展上找到属于自已的主场进行深耕细作。如线下运营,那就到一个适合自已的市场进行专注的发展。若从线上就要了解线上对产品的接受与品类划分,找到一个渠道突破口进行全线攻占。
除了以往的淘宝、京东等原有的电商渠道,还要对微信、微博的电商化渠道进行新的开拓与市场占坑。内容化运营如图文、短视频、直播等各种内容运营渠道,如何利用好各种平台的传播与宣传,提升线上或是线下导流线上交易的转化率,这些都需要企业前期的准备与铺垫。互联网是不断变化的一个虚拟世界,因此线上流量渠道的不断变化是我们企业要不断的关注,而线下的流量取决于城市规划与发展,未来人们更多的愿意选择在生活环境好的城市生活与发展,而这样的环境会聚集更多的人流前往。
(注:本文观点系作者个人观点,仅供读者交流参考)

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