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传媒频道 发表于  2017-08-02 07:07:23 4924字 ( 0/31)

个人空间:媒介融合背景下媒介阅听空间的转向与影响

摘要:本文以移动媒体为代表,分析媒介融合背景下媒介阅听空间“个人空间”的转向与意义,通过分析移动媒体所构筑的“个人空间”这一媒介阅听空间的空间特性,指出媒介阅听空间的“个人空间”转向对媒介的信息产制所产生的影响,让新闻客户端、全天候新闻以及定制化新闻成为媒介融合背景下新闻信息生产的三个必然趋势。
关键词:媒介阅听空间;个人空间;移动媒体
社会个体对媒介内容的阅听都是在特定物理空间中进行的,而物理空间的社会性状必然会对社会个体的阅听行为产生影响。作为客观的物理空间,媒介阅听空间不仅表现为社会个体媒介阅听行为发生的具体地理场所,而且也会对媒介生产的阅听内容产生制约作用,这就是所谓的“媒介对空间的依赖性”。融合媒介作为一种新的媒介形态,它的出现及成为主导的信息传播方式,对社会的信息传播已经产生了革命性的影响,这种革命性的影响,不仅源于媒介技术的革新,也源于媒介阅听空间的“形变”。融合媒介尤其是移动媒体兴起后,个人空间开始成为社会个体主要的媒体阅听空间,媒介阅听空间的这个转向势必对社会的信息产制产生深远影响。
一、文献综述
虽然媒介融合是当前学界研究的热点之一,但从空间视角对融合媒介展开研究的成果很少。就笔者有限的阅读中,与本文论题相关的代表性研究成果主要有:喻国明等指出的“媒介行为是发生在空间之中的,对不同的空间媒介有不同的依赖程度”①;王斌在讨论融合性社区媒介时,认为“这是一种利用web2.0为代表的新信息技术,用传播和沟通作为纽带,整合了物理空间和社会空间的交融、现实空间和虚拟空间的交融、媒介空间和社会空间的交融的媒介形态”②。
上述观点均对媒介的物理空间予以了关注,虽也涉及移动媒体的物理空间,但点到即止,并不是研究重点。这与本文从空间视角研究媒介融合背景下媒体阅听空间的“个人空间”转向及意义存在很大的不同。
二、个人空间与媒介阅听空间
本文主要研究媒介融合背景下媒介阅听空间所呈现出的向“个人空间”的转变及影响,在正式展开论述之前,有必要对个人空间与媒介阅听空间作扼要的界定。
(一)个人空间
个人空间本是环境心理学的术语,主要是指人们把自己身体周围的物理空间视为自身的一部分而禁止他人“侵入”的“区域”。尽管“个人空间”看不见、摸不着,但它却有潜在的边界,一旦有人进入这个边界,个人就会产生不快感,并会通过一定方式表现出来,亦即所谓的“私人空间效应”。因此,“个人空间”也被称为“私人空间”。
(二)媒介阅听空间
媒介阅听空间是指社会个体媒介阅听、“消费”行为发生的具体物理空间。空间既是媒介的生存之地,也是社会个体媒介实践行为的地域场所。“媒介阅听空间”概念强调的是媒介使用个体的主体性和能动性——社会个体“主动”阅听、消费各种媒介内容的物理空间。
媒介融合背景下,融合媒介尤其是移动媒体的兴盛让个人空间成为社会个体媒介阅听的主要空间场所,媒介阅听空间的这种地域转变对各类媒体尤其是传统媒体的信息产制产生了重要影响。
三、媒介融合背景下媒介阅听空间的“个人空间”转向
在人类已有的媒介形态中,移动媒体与媒介使用者身体的依附关系最为密切,移动媒体主要在“个人空间”中被使用。随着移动媒体逐步成为社会个体信息传播的主导媒介形态,“个人空间”也逐渐成为占主导地位的媒介阅听空间形态。
(一)移动媒体对“个人空间”的依附
本文主要以智能手机、平板电脑等个人移动媒体作为融合媒介的代表③,兼及台式电脑与笔记本电脑,研究社会个体运用移动媒体阅听、消费各类媒介内容时所处的物理空间性状,以及这种空间性状对媒介的信息生产所产生的影响。
如前所述,个人空间是指社会个体身体周围被视为自身的一部分而禁止他人“侵入”的物理空间。移动媒体的便携性让其主要“依附”于媒介使用者的身体,甚至“延伸”为社会个体身体的一部分,实现了麦克卢汉所谓的“媒介:人的延伸”。因此,移动媒体主要存在于“个人空间”,社会个体对移动媒体的使用也主要在“个人空间”中进行。因为移动媒体与媒介使用者身体的依附关系,移动媒体的媒介使用空间也顺利“获得”了移动性与私密性的特征。
(二)媒介阅听空间的“个人空间”转向
根据物理空间“开放度”的不同,人们通常将物理空间分为公共空间、群体空间和私人空间三种类型。其中私人空间的开放度最小,只对自己或少数私密友人开放,因此又被称为“个人空间”。因为“开放度”的不同,物理空间的空间边界是比较分明的,空间的侵入与交叠现象很少发生。移动媒体的出现则改变了这一现状,移动媒体借助媒介使用者身体的移动“打破”了物理空间的空间边界,空间侵入与交叠现象于是产生。移动媒体存在的个人空间还具有不可侵犯的特性,由此带来的“单向性”具有了革命性的意义,不仅拓展了传播的空间,也扩大了传播主体的自由度。
从媒介阅听空间来看,移动媒体构筑的流动的私密的“个人空间”成为社会个体主要的媒介阅听空间。在移动媒体出现前,社会个体的媒介阅听空间是相对固定的,移动媒体出现后,社会个体通过移动媒体构筑的媒介阅听空间则是“流动”的,而随着移动媒体成为社会个体信息传播的主导媒介,“个人空间”也逐渐成为占主导地位的媒介阅听空间形态,这就是媒介融合背景下媒介阅听空间的个人空间转向。

四、媒介阅听空间“个人空间”转向的意义
媒介阅听空间转向个人空间,意味着社会个体对各类媒介内容的阅听与消费主要在个人空间中进行,而且随着融合媒介成为社会个体信息传播的主导媒介形态,个人空间也将成为占主导地位的媒介阅听空间形态,这必然对媒介的新闻产制产生影响。
(一)新闻客户端:数字化的微传播成为必然
融合媒介兴起后,数字化成为媒体生存发展的必由之路。个人电脑与移动媒体相比,两者存在差异,前者在数据存储、多界面共存方面存在优势,后者则在移动性、便捷性上存在优势。从当前移动媒体成为社会个体信息传播的主导型媒介形态来看④,移动媒体的移动性战胜了台式电脑、笔记本电脑在数据存储及多界面共存方面的优势,不仅如此,移动媒体的移动性还进一步导致了“微传播”的传播形态。与台式机和笔记本电脑不同,移动媒体的存储运行空间较小,移动状态下“流量”也是制约移动媒体信息传播的一个瓶颈。因此,有限的存储运行空间与对流量的考量,决定了移动媒体的传播是一种微传播——一种基于流量最小化、信息最大化的信息传播方式。
移动媒体的微传播模式对社会个体来说是一种“经济模式”,而对试图进入移动媒体的其他媒介来说则是一种“精致模式”,亦即其它媒体必须提供“精致”的新闻信息服务,才能成功地进入移动媒体的阅听空间。当前,各大门户网站提供的新闻客户端正是对这种“精致模式”的响应,一些专为新闻客户端打造的精品原创栏目是门户网站新闻客户端成功的关键,而这正反映出移动媒体的微传播模式所要求的“精致模式”。
(二)全天候新闻:24小时生产成为必然
如前所述,移动媒体的媒介使用空间主要是个人空间。不仅如此,移动媒体还通过社会个体的身体位移打破了物理空间的界限,产生了空间的侵入与交叠现象。移动媒体这种单向性的空间侵入与交叠不仅意味着空间的拓展,也意味着传播主体自由度的扩大。社会个体在“个人空间”中可以随时利用移动媒体进行媒介阅听,对媒体提供的新闻信息进行主动性接触,由此,传统的新闻生产时间被打破,全天候24小时不间断的新闻生产成为必需。应该看到,新媒体技术的发展也是缘于人的需要,社会个体求新求变的新闻信息需求才是全天候新闻生产的根本原因。事实上,全天候新闻概念的提出及实践更多地与移动媒体的出现及成为主导型的媒介形态有关,因此,全天候新闻生产实践的出现与移动媒体导致的媒介阅听空间的“个人空间”转向是紧密相关的。
全天候新闻实践的特点包括新闻的原创性和新闻生产实践的连续性。因此,全天候新闻意味着媒介新闻信息生产的一次转型,这种转型无论是对新闻门户网站还是对传统媒体来说都是一个新的挑战。事实上,当前我国传统媒体的全天候新闻生产尚处于起步阶段,门户网站的全天候新闻生产的成功实践也不多。相较而言,网易做得比较出色,网易新闻客户端为移动媒体提供的“精品新闻”阅读服务是全天候新闻生产较为成功的案例。
(三)定制化新闻:私人订制模式成为趋势
社会个体对移动媒体的使用主要是在个人空间中进行的,个人空间的私密性让由移动媒体建构的媒介阅听空间也具有了私密性。应该说,不同的社会个体具有不同的信息需求,不同的社会群体也具有不同的信息需求,各类边缘群体的信息需求更是有别于主流人群,移动媒体的普及化第一次让不同的社会个体及各类人群拥有了信息传播的“利器”。在这个意义上,各类媒介应该提供更具个性化的服务,满足不同个体及人群的新闻信息需求。另一方面,当前的大数据技术也为各类媒介提供个性化的新闻信息服务提供了可能。因此,门户网站及传统媒体的网络平台可以通过数据挖掘和数据反馈等大数据技术,提高新闻信息传播的精准性,实现更具个性化的服务。综上,移动媒体的普及化让定制化的新闻生产不仅必须,而且可能。
本文的定制新闻是指一种基于大数据技术的“私人订制”——基于数据挖掘技术的新闻信息“推送”。这种“私人订制”并不是社会个体的个人“订制”,而是相关媒体利用大数据技术通过对社会个体媒体阅听实践的分析为“社会个体”“订制”新闻信息。对新闻传媒来讲,这种“私人订制”是一种真正的精准传播和优化传播,如针对个体媒介阅听实践的行为分析提供个体偏好的新闻信息,对各类不同人群提供新闻信息推送服务等等,可以很好地提升媒体的影响力和公信力。当然,媒体新闻信息的“私人订制”模式仍处于起步阶段,要建立基于个体媒介阅听实践行为分析的“信息推送服务”尚需时日,针对各类特殊人群的信息推送服务也部分地被一些小众媒体所填补。然而,长远来看,新闻信息的私人订制模式必将成为新闻传媒新闻信息生产的一种趋势。
五、结语
本文主要以移动媒体作为代表分析媒介融合背景下媒介阅听空间的“个人空间”转向,并指出这种空间转向对媒介的新闻产制产生的现实及可能性的影响。当然,本文的论断是在普遍意义上得出的,而且仅限于当前移动媒体的技术特征。这种推测是必要的,因为移动媒体对媒体的新闻生产已经产生革命性的影响,而这确与媒介阅听空间的转变存在着重要关联。
注释:
①喻国明等.中国人的媒介接触:时间维度与空间界面——基于“时间—空间”多维研究范式的定量考察[M].北京:人民日报出版社,2012:260-263.
②王斌.传媒业空间形态演化研究[M].北京:中国人民大学出版社,2010:126-128.
③为了研究的便利,本文将智能手机、平板电脑等移动终端称为移动媒体。这个定义突出了两点:一是个人移动终端,二是个人信息处理的平台。个人移动终端意味着移动媒体是个人便携式的媒体,随个人移动而移动,主要附着于使用者的个人空间;个人信息处理的平台则意味着媒介使用人凭借移动媒体实现了“受者”向“传者”的转变,这具有颠覆性的意义。根据上述界定,公交电视类的移动传媒,电子阅读器、PSP、MP3、MP4、MP5等移动视听设备以及导航仪、记录仪、数码摄录相机等电子摄录设备则不属于移动媒体。
④一个主要明证是移动媒体,如智能手机、平板电脑销量的逐渐增长,台式机、笔记本电脑销量的逐渐下降。
(作者单位:淮阴师范学院传媒学院)

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