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地方频道 发表于  2017-05-04 11:30:59 2350字 ( 0/50)

天津:文化惠民全面提速 百姓品味幸福生活

“天津是一座文化之城,市民的艺术鉴赏力是很高的。文惠卡是我们走进艺术之门的钥匙。艺术的熏陶润物无声,是对灵魂的建设,胜过索然无味的说教。”退休教师陈淑琴是文化惠民卡(以下简称文惠卡)的第一批受益者。从2015年至今,陈淑琴记不清自己看过多少场演出,由此产生的身心愉悦已在持续发酵。

提高国家文化软实力,关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。五年来,天津大力发展文化事业,将文化作为推动社会发展的重要手段,文化建设与民生福祉、文明素质紧密联系在一起。文惠卡作为全国首创的天津文化惠民工程,发行以来得到市民的高度关注,让更多的人走进了剧院,而天津也因此探索出一条实现“文化小康”之路。

文惠卡成为“身份”

2017年,文惠卡推出网上预约办卡服务,现场办理文惠卡新卡业务的市民无需再排长队

天津北方演艺集团发行的文惠卡是全国首创,自2015年发行以来,市民低票价看高质量演出的文化消费新生活便开启了大幕。2015年首次发行6万张文惠卡,在不到3个月时间里就全部售罄;2016年共发行新卡4万张,其中包括首次发行的文惠卡公益卡、学生卡和郊区卡(首先在武清、东丽、北辰三区发行),扩大了文惠卡受益人群,文惠卡普通卡发售当日即全部售罄;2017年发行文惠卡普通卡、公益卡、学生卡和郊区卡在内共3.5万张新卡。到2017年,全市累计发行文惠卡13.5万张。

文惠卡学生卡和公益卡同时发售

文惠卡发行三年来,从老年观众主力消费到越来越多年轻观众持卡看演出,文惠卡成为人们的另一种“身份”。2017年以家庭为单位办卡的观众越来越多,一个家庭人手一卡,虽然单张卡额度有限,但是几张卡加起来也有一两千元,全家频繁看演出的情况越来越多。

墙内开花墙外也香

文惠卡培育了天津演出市场,提升了这座城市的人文气质

除了天津市民争相办卡看演出,就连外地观众都对其青睐有加。一位内蒙老人每年冬天都要来天津投奔女儿。每次来津,老人都要求女儿用文惠卡给他买票看演出。通过频繁看演出,老人还结交了志趣相投的新朋友,两人经常相约一起看演出,晚年生活充实而幸福。

演出场次翻番 剧场、院团应接不暇

文惠卡不仅是天津市民精神文化生活的金钥匙,甚至成为全国同行眼里的优秀文化惠民品牌。在全国首创的“变补贴院团为补贴市民”的政府文化惠民模式,受到中宣部、中央媒体和社会各界的点赞,全国多个省市来津学习考察。

北方演艺集团演艺票务分公司宣传策划总监陈伟告诉记者:“从2016年文惠卡影响扩大以后,有包括河北演艺集团、四川演艺集团、山西演艺集团、广西演艺集团在内的很多外地院团来津取经、交流、学习文惠卡运营。现在,山西、河北演艺集团已经在跟我们接洽例如票务系统、会计结算系统等文惠卡系统的运营情况。2016年3月,央视还专题报道了天津文惠卡,进一步扩大了在全国的影响力。”

剧场院团应接不暇

据不完全统计,2015年3月28日发行文惠卡到12月,共推出演出914场;2016年全年共计1388场;2017年截至4月20日演出场次达到747场,预计全年2500场。演出场次多,剧目种类也多。除各院团演出计划之外,可用文惠卡购票的国内外引进精品剧目也越来越多。

2017年1月23日,由北方演艺集团牵头,以市级国有院团为基本成员,联合本市民营院团和演出公司共同组成的全国首个文化惠民演出联盟——天津市文化惠民演出联盟(简称文惠联盟)成立。目前已经有55家演出单位或者演艺经纪公司与北方演艺集团达成文惠联盟协议,这个数字还在不断增加。

这其中就包括一贯以承接高端演出为主的天津大剧院。纳入文惠联盟以后,大剧院不少高端演出也可以通过文惠卡打折购票,且价格亲民,让更多过去消费不起高额票价的市民也能够走进大剧院欣赏高端演出。

连续发行三年,文惠卡演出场次不仅翻番,各剧场和院团的工作量也以几何倍数增加。陈伟说:“单说今年3月份,文惠卡演出就有347场,平均一天有十几场演出同时进行。现在很多院团根本找不到剧场演出,因为剧场档期已经排满。有些院团就选择到市区周边的剧场演出。”

市民欣赏艺术的要求高了,演出频率增加了,过去“吃不饱”的院团也忙碌起来,改行的演员纷纷回归院团,大家以比过去更高的热情和激情投入演出和艺术创作中。剧目质量更高,演员也有了稳定的收入。在北方演艺集团党委书记、总经理刘春雷看来,“文惠卡利用市场手段推动文化惠民措施的落实,把低票价直接补贴给市场、观众,由‘暗补’变成‘明补’,让市民得到真正的实惠,让真正喜欢看演出的观众心甘情愿掏钱买票。从成风化人、凝心聚力的角度来讲,优秀的、丰富的文艺作品能够起到教化、育人的目的。文惠卡就给百姓创造了这样的机会。”

五年来,天津不断加强文化建设,文化服务质量日益提升,公共文化服务体系日益完善,在整体的文化建设上做了大量卓有成效的工作。百姓文化消费支出在增加,对文化产品的需求在加强,社会和谐程度不断提升,与“文化小康”目标越来越近。(记者 吴宏)

阅读全文:http://tj.people.com.cn/GB/n2/2017/0504/c375366-30131427.html

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