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舆情频道 发表于  2017-04-13 10:27:59 2885字 ( 0/18)

柳州市微信微博排行榜:开通原创功能,提升传播效果

柳州市政务微信排行榜

【开通原创功能,提升传播效果】
点评要点:
政务微信受其定位的影响和制约,能够选择的推送主题和内容范围有限,因此内容同质化的问题在政务微信领域尤为普遍。在这种情况下,政务微信的编辑人员应该多花些心思,努力在文章的内容和形式上有所创新,增加原创文章的比重,早日开通原创保护功能,实现传播效果的大提升。
浏览各个政务微信公众号的日常推送发现,相当数量的政务微信倾向于直接转发其他公众号的文章,即便是原创的文章也没有原创标识。本周,“柳城人柳城事”开通了原创保护功能,一周之内发表了3篇原创文章——4月5日的《【探秘柳城】伏虎茶是怎么炼成的?这个季节你不容错过……》、4月6日的《【活动】帅帅书法大神来咯,再也不要妈妈送我出城学写字~》以及4月7日的《【严打】这伙人用5毛钱一个的圈,一步步骗走群众血汗钱!》,占到了当周文章的半数以上。
原创功能的开通对于政务微信的发展与建设非常重要。一方面,原创文章增多能够大大提升公众号自身的特性,使其与其他公众号明显地区别开来,提升自身辨识度;另一方面,开通了原创保护功能,就能够开通评论功能,这对于政务微信进一步实现与公众的沟通交流至关重要。可以看到,“柳城人柳城事”已经发表的3篇原创文章收到了不少的网友评论和留言,大家纷纷在阅读之后留下自己的看法、态度和意见,实现了政府与公众的沟通交流。
柳州市政务微博排行榜

【借助明星效应要适可而止】
点评要点:
在“粉丝经济”大行其道的今天,积极地借助明星的宣传效应来提升自身的品牌知名度,是完全没有问题的。但是,需要注意的是,政务微博毕竟不同于其他性质的微博帐号,第一时间传递政务信息、倾听公众民意才是其本职工作。偶尔一次借助明星效应提升自身的影响力当然无可厚非,甚至还有锦上添花之喜,但更重要的是去思考如何把政务信息的传播效果提升上去,而不能形成对“花边”信息的依赖。
浏览“@柳州公安”本周的热门微博可以发现,热度排在前四位的微博都和王凯有关。王凯是国内目前当红的人气男演员,微博坐拥1300多万粉丝,具有相当强大的影响力。他出道以来,饰演过不少公安干警的角色,帅气、硬朗的形象深入人心。此外,去年11月,王凯成为北京交通安全宣传形象大使,使得其明星的光环外又加了一层公益的色彩。因此,“@柳州公安”便以此为契机,借助王凯在粉丝心中的影响力,扩大自身的传播力。仅仅是以王凯的照片作为微博配图,并且@王凯本人,就能收获逾400个点赞,跻身热门微博前三甲,明星效应可见一斑。

柳州市媒体微信排行榜

【双微相互借鉴,实现合作多赢】
点评要点:
微博和微信作为当前最热门的两大新媒体平台,其运营机制虽有很大差异,但在传播特征方面仍存在可以相互借鉴的地方。因此,地方的微博、微信在专注于本地的人和事的基础上,也要注意向其他地方尤其是中央做得好的机构学习,借鉴他人的成功经验,改善自身的传播形式,从而实现合作多赢的良性互动。
中央气象台的官方微博因其搞笑卖萌的行文风格,收获了众多粉丝关注,并且被广大网友戏称为“网红段子手”。如今,“柳报传媒微报”也学习“@中央气象台”走起了卖萌路线。4月4日,柳州即将迎来新一轮的阴雨天气,“柳报传媒微报”发布文章《又要变天了!今天开始,柳州人将半个月看不到太阳,更糟糕的是…》,一则简单的天气变化信息,经过编辑的再加工,有了不一样的味道。
在这篇推送中,编辑大量使用网络流行的动图和表情包,加上调侃味十足的语言,例如“随机播放的南风天”、“最难猜的不是女朋友!而是,柳州的天气!”等等,使得原本枯燥乏味的气象预报变得生动有趣。这次改良式的传播也取得了不俗的传播效果,近2万的阅读量使其成为该公众号本周最热的文章。
柳州市自媒体微信排行榜

【创新形式,贴近生活】
点评要点:
作为自媒体微信,相较于政务微信和媒体微信来说,其定位更偏向于生活化,这就意味着其内容的选择范围更大,且形式可以更加丰富多变。因此,如何作出更加接地气的内容、提升受众的代入感、调动受众的多重感官、引发网友的情感共鸣,成为好的传播效果的重要保障。
4月7日,“柳州通”的一篇文章《一夜之间柳州迎来“颜值巅峰”,称霸全国!》收获了逾10万的阅读量以及2400多次点赞,刷爆了柳州人的朋友圈。本周正值柳州的赏花季,可谓是一年当中最美的时候,柳州当地大量的媒体都把目光聚焦于此,纷纷介绍、宣传柳州的美景。“柳州通”也不例外,但其胜在别出心裁。这篇文章首先放出一个视频,是由柳州市互联网新闻传播研究中心主创出品的《紫荆花城,醉美柳州》,以微电影的形式向观众展示柳州一花一木的美。视频当中的青年情侣携手走过柳州的大街小巷,所到之处都是盛开的紫荆花,令人心旷神怡。
之后,文章贴出了十几张网友拍摄的照片,与往日纯风景的照片不同,这次的照片有景更有人,有青春的少女,有温馨的母女,有练太极的老人,也有写生的画家,不同身份角色的柳州人融入这片美丽的花海,展现出的景象更加动人。最后,文章还列举了最佳观赏线路和多个适合赏花的地点,为市民赏花提供便捷。文章发表后,众多网友在后面留言评论,抒发自己对家乡的赞美与热爱之前,甚至有网友赋诗一首《龙城紫荆》,书写龙城柳州的美,也收获了36个网友的点赞支持。
柳州市媒体、自媒体微博排行榜

【满足受众需求,打造人性化媒介】
点评要点:
随着受众本体地位的强势回归,新闻媒体在选择新闻的时候不得不考虑受众的喜好和心理,只有尽可能地满足受众的需求,才有可能达到较好的传播效果。另一方面,随着大众传媒的迅猛发展,尤其是以互联网为代表的新媒介的快速推进,受众的需求也越来越多样化。因此,媒体必须时刻关注受众的心理动态,了解其情感需求,才能制作出“合胃口”的新闻。
3月30日,柳州出现“平流雾”奇观,柳江河畔的建筑在迷雾中若隐若现,如同仙境一般,美不胜收。柳州市民纷纷拿出手机、相机将这一美景记录下来。当天晚上,“@柳州日报微博”也来“凑热闹”,挑选了9张记者拍摄的柳江河面,发表出来,展示这难得一遇的“好似天堂跌落人间”的奇观美景。此条微博一经发出,得到了网友的大量转发、评论和点赞,“我们大柳州,就是美!”、“美如仙境”等赞美之词比比皆是。甚至还有一些网友前来“补图”,在评论区晒出自己拍摄的美图,和大家一同分享。

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