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游戏频道 发表于  2017-03-15 15:28:13 2825字 ( 0/23)

从游戏出海战略到游戏创意技能培养 中英游戏人经验分享

人民网北京3月15日电 (记者沈光倩)2017年是中英两国建交45周年,也是中英关系“黄金时代”深入发展之年。以“分享·共赢”为主题的中英游戏创意工作坊14日在北京朝阳规划艺术馆召开。百余位中英游戏领域专家学者、游戏企业代表和行业人士参加。

英国游戏与互动娱乐协会主席诺伊琳·卡莫迪
英国游戏与互动娱乐协会主席诺伊琳·卡莫迪系统介绍了该协会在推动英国游戏产业发展上所做的工作和成功经验。诺伊琳介绍,根据2016年的最新数据,英国一共有2088家游戏企业,12000名在游戏行业工作的全职员工,其中从事游戏开发的有9400多人,有5000多名员工是负责移动游戏端的开发工作。在英国有68%的游戏公司是在2010年以后成立的,有72%的这些企业实际上都不在伦敦。

完美世界副总裁伊迪
完美世界副总裁伊迪从游戏国际化的必然性、国际性游戏的影响力和如何进行游戏的国际化三方面做了分享。
伊迪介绍游戏国际化的必然性。首先,游戏国际化是网络发展必然选择,网络技术能够加快全球的一体化,而且能够去支持游戏的一体化和全球化,能够让人们更好体验这种互动的游戏。其次是,游戏有一个全球合作的特点。第三是跟小说戏剧电影相比,游戏能够带来更深远的受众文化体验,而且一些有文化底蕴的游戏对外国玩家来讲会有比较深远的影响。
伊迪表示,首先是国际化的游戏代表了一国的科技发展力量,游戏是当代技术最好的一个载体,比如AR、VR技术,预计到2030年AR的市场规模会达到900亿,VR会达到300亿,它会有助于我们开发国际性的游戏,国际性的游戏又可以代表一国的科技实力。其次是国际性游戏可以更好的促进国际性的文化交流。而且游戏是创意产业当中最有活力的一个组成部分,可以通过这种国际化来加强一个国家的创意能力。
“如何进行游戏的国际化?”伊迪认为,有6个关健词:精品化、本地化、引进来、资本化、全球化、超越化。精品化是质量第一,尤其是有中国文化的内涵的该品质游戏;本地化战略,就是要让产品能够融入本地文化当中,要有一些海外的渠道,或者在海外建立公司,或者展开和海外合作伙伴的合作;引进来,就是要把好的产品引到中国市场来,然后要把它按照中国市场的要求进行调整,满足中国市场的需求,这也是实现文化交流非常好的一种渠道;资本化,是在全球进行投资,用资本运作来提高能力,加强产品,把自己变成一个全球化的公司,在海外进行开发;全球化战略意味着全球发展、全球出版以及吸引全球的合作伙伴,建立起来一个全球的平台,进行企业商业的扩大以及进一步促进创新;超越化,是要超越产业战略,要和海外的文化教育机构展开合作,这样才能够提高中国的影响力,进一步提高我们在全球的影响力。

英国文化教育协会游戏及互动娱乐项目经理保尔·卡拉汉
英国文化教育协会游戏及互动娱乐项目经理保尔·卡拉汉介绍了英国在游戏创意人才的教育培养方面的做法。保尔介绍,英国创意游戏的教育,是在比较庞大的实践产业和基础设施的体系背景下开展的。从最基础的层面,在英国,计算机科学是全国课程要求的一部分,学生从很小的时候就要学电脑课,他们要学习怎么样编程。在更高的层面,比如大学教育,致力于推广团队精神,要设计一个项目的话肯定需要一个团队,团队里面的人来自于各个不同的专业和背景,有制作人、程序员、艺术家等,有时候这些来自于行业的专业人士也会变成教师,一些从事教学的教师他们也可以到产业当中进行实践,这样就把不同的人的实践、不同的行业进行了连接。

一骑当千CEO李雪梅
一骑当千CEO李雪梅发表了名为“中英游戏行业合作机会初探”的主题演讲。李雪梅在演讲中表示,中英游戏文化交流的市场空间及潜力巨大。“我们不仅要走出去,把承载优秀中国文化的游戏介绍到英国;还要引进来,将优秀英国游戏引入巨大的中国市场,满足广大玩家多元化的需求。目前中英游戏合作还属于开拓阶段。面临的最大挑战之一可能还是文化差异。在这个挑战面前,相应的商业机会同时存在。未来中英双方有望在产品本地化、IP、技术及人才等方面展开合作。”

维多利亚与阿尔伯特博物馆游戏部门策展人玛丽·福尔斯顿
维多利亚与阿尔伯特博物馆游戏部门策展人玛丽·福尔斯顿分享了她在视频游戏设计方面的思考。玛丽介绍,从2000年开始到现在游戏发生了很大的变化,这个市场特别大,增长速度特别的快,其实这些之后可能隐藏了很多的东西,在游戏的设计过程当中有很多的艺术和技艺在里面。
玛丽认为,游戏作为一个设计的产物,它一方面有编程技术方面的元素,另一方面还有主观世界的因素,比如说人的情感艺术等等,并且可能涉及到建筑、表演、工程等等不同的行业和领域的内容。比如要在游戏中设计一个从高楼下落的体验,如果有建筑细节、真实动作捕捉等领域的参与,就会让这个体验看起来更真实。游戏产业需要有这样一个广泛的、多样的文化氛围,才能有一个健康的发展。

上海绿岸网络公司资深游戏制作人陈超
上海绿岸网络公司资深游戏制作人陈超也从游戏内容制作的维度发表看法。陈超表示有一点得强调,就是做有细节的情感内容。这里说的情感,是游戏创造者在做游戏的过程中是否是投入了真正的感情在里面。
第一个细节,是关于游戏进入。在策划的常规认识里,玩家和游戏产生联系建立情感是从创建角色那一刻开始的,其实,是从安装开始的。有些游戏的程序安装包安装步骤繁琐,不管玩家看懂看不懂的,没有任何包装。而更优化的做法,是简化了安装步骤,并对界面进行了包装,玩家在安装进入游戏之前还可以通过宣传页了解游戏特色,寻找关注点,在此刻和游戏建立联系。
第二个细节是关于玩家的称谓。目前市面上的游戏中,有不少对玩家的称谓是“玩家们”、“亲爱的玩家们”、“亲爱的玩家朋友们”这三种,但事实上这三种给人的感觉,都是策划在创造游戏的时候是跟玩家有距离感的,把自己分为一类人,把玩家分为一类人,策划首先要把自己当做一个玩家去看待游戏。
第三个细节是关于引导。策划理解的引导大概分这么三类:一、现在玩游戏的人经验都很丰富,引导能看懂就行,都能理解;二、稍微引导下可以,不用解释太多,需要些理解成本;三、给予玩家详尽的介绍,不需要再去查各种攻略。三种理解下做出的引导是截然不同的,而往往大部分玩家更容易接受的是第三种,不要理所当然地给玩家下定义。

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