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甜妞儿 发表于  2020-01-15 10:21:07 1844字 ( 0/89)

移动互联网时代的外宣工作需要什么样的APP?

一、移动互联网是新时代信息传播新战场 二、新闻类APP发展现状 三、聚合类新闻APP“逞强”的原因 四、机器算法让传播更加高效 五、突围方案:以“中国之声”(VOC)为例 1.横向聚合外宣资讯增加信息体量。目前,外宣媒体各自为战,对外传播的外文资讯原创量普遍不高,每家平均每日产出的外文稿件数只能以百位单位计算。VOC作为外宣整合战略的产物,又是大国外宣的门面,天然地具有整合外宣资源的职责与担当。以主要外宣语种英文为例,如果将现有主要外宣媒体的每日英文原创数量聚合起来,则在信息体量上会上一个新台阶,实现从“百”到“千”的跨越。当然,光聚合媒体的英文资讯是不够的。中央部委英文网站以及地方政府英文门户也是可供聚合的优质信源。如此一来,VOC的信息聚合平台不仅有媒体资讯,还有英文政务与服务资讯。 2.聚合国外优质信源融入世界。国际传播不仅需要外宣信息“走出去”,还需要“走进去”,走进各个国家,走到广大的国外受众当中去,实现信息传播的本地化。诚然,随着国家地位的上升,越来越多外国受众关注中国资讯,但传播规律告诉我们,他们更关注与他们相关的信息,对这个规律的把握直接关系到外宣平台落地的效果。向所在国派驻记者、进行接地气的报道是一个办法,但成本很高,效果也不能保证。与所在国媒体进行广泛的信息交流合作则是另外一个便捷有效的办法。例如,VOC要在新加坡落地,如果只是提供中国资讯,感兴趣的人可能不多,如果VOC聚合了新加坡《海峡时报》与《联合早报》的内容,那么感兴趣的人就会增加,因为新加坡用户在VOC的新闻客户端上不仅能了解中国,还能通过其APP上聚合的《海峡时报》与《联合早报》的资讯了解身边的事情。不仅如此,新加坡用户还可能看到世界各地主流媒体对新加坡的报道,只要VOC同时聚合了其他国家的媒体报道,比如《纽约时报》或者《泰晤士报》。这个时候,VOC对新加坡读者的意义就堪比《参考消息》之于中国读者。实践证明,用户不仅对身边的事情感兴趣,也对别人如何看自己感兴趣。无国界的内容聚合技术,为用户提供了新闻的多样化视角、多元化的解读,一言蔽之,聚合给用户带来了信息增量。这是VOC通过聚合技术,能在海外落地的根本逻辑。 3.聚合传播的全球布局。为适应国际传播的本地化与分众化需求,VOC可以分阶段推进聚合传播工程。首先是聚合中国的外宣资源,推出VOC客户端旗舰版,即中国版,主要服务在华外国人、有中国生活经历的外国人、有来华计划的外国人或者对中国感兴趣的外国人。其次,依托中央电视台(中国国际电视台)、中央人民广播电台、中国国际广播电台的海外站点,与亚洲、美洲和欧洲的主流媒体开展广泛版权合作,聚合当地媒体的优质资讯,通过本地化运营提升落地率,打造VOC亚洲版、美洲版与欧洲版。再次,国家利益所到之处均有传播价值。针对“一带一路”沿线那些非英语国家,VOC可发挥国际台的多语种优势,整合小语种国家的新闻资讯,同时通过人工智能技术,在应用内嵌入谷歌翻译等机器学习手段,实现小语种与英语的自由转换,以此扩大国际传播覆盖人群。最后,随着互联网接入成本的逐步降低,手机流量费用将不再是上网障碍,音视频内容的大爆发是必然现象。在欧美国家,能够继续在智能手持终端“呼风唤雨”的传统媒体大多是电视或者电台媒体。VOC作为三台的集大成者,在这方面有天然的优势,海量的音视频储备既是原创输出能力的来源,又能成为与境外媒体展开版权合作的有利条件,这是VOC实现“弯道超车”,成长为全球首屈一指多媒体资讯APP的基础。 4.内容智能推荐满足用户需求。国际传播的最终落脚点是人,是用户,反映在效果评估体系上就是下载量、活跃度、打开率、渗透率等指标。移动互联网时代,随着人工智能的进步,编辑不再需要臆测用户的阅读偏好,机器可以实时收集读者反馈,并根据这些反馈“猜”出读者的喜好,然后匹配相应内容给读者,这是基于机器算法的智能分发。尽管有关机器算法是否导致“信息茧房”的争议声不断,算法作为提升阅读效率的重要手段仍在海外资讯阅读市场大行其道,要与先进技术接轨,拥抱算法是国际传播不得不采取的重要策略。 综上,笔者认为信息聚合与智能推荐是国际传播“弯道超车”的两大引擎。通过信息聚合技术,中国外宣领域有望涌现一款平台级信息获取应用,海纳全球优质资讯,参与信息流的配置与优化;采用内容的智能分发技术,又能紧紧粘住用户,争取最大范围的用户触达,有效促进“西强我弱”传播格局的改变,重塑国际传播秩序。

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