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恺之翔 发表于  2019-06-20 08:46:11 1957字 ( 2/243)

浅谈自媒体时代宣传工作的几点思考

一部由某城管局出品的微电影《大城小事》在城管朋友圈中大量转发,该微电影从一次日常执法过程中城管队员与摊贩发生冲突说起,讲述了发生在城管队员与摊贩之间的故事,从摊贩对执法态度的转变,展现了城管执法队员真实工作的方方面面。把城管工作植入微电影,借用自媒体平台传播,来树立城管良好形象,这不仅可以扩大影响,同时更是群众喜闻乐见的方式,也收到了良好的效果。

然而,在如今的网络中但凡涉及到“城管与摊贩冲突”的事件,瞬间就会成为网络的热门事件,网友基本是一边倒的站在城管的对立面,对城管进行强烈的谴责质疑。涉及城管的事件,之所以一曝光就受到质疑,根本的原因就是城管的“坏印象”早已经深入人心,城管早已经被网友冠以“土匪”、“暴力者”等名头。

在当今信息化、网络化、媒体化的时代,不注重舆论环境是不行的,是与时代脱节的。不可否认,我们也意识到了自媒体时代城管宣传工作的重要性,并开始有针对性的利用各类宣传工具对工作进行宣传,但往往没有发挥出最大的功效,更没有达到预期的目的。

一方面,从宣传内容来说。我们宣传更多的是我们在干什么,做了什么工作。从表面上看这么做没什么错,因为广大群众对我们其实并不了解,宣传‘在做什么’有助于群众了解我们的工作,从而加深对我们工作的了解。但是实际效果呢?我们的这种简单的工作宣传更像是一种流水账式的工作报告,提不起宣传对象的兴趣,也自然得不到宣传对象的重视,那得到的效果也就是“左耳朵进,右耳朵出”,收效甚微,吃力不讨好。

另一方面,从宣传方式来说。对自媒体的传播规律研究不够,往往是“眉毛胡子一把抓”,将传统媒体的传播经验在自媒体上生搬硬套。自媒体的特点是全民记者、全民发布以及传播过程中的传受双方的互动性。而我们现在不少自媒体平台形式单一刻板,创新意识不够;忽略数据分析,针对性宣传不够;信息发布滞后,时效性不够;回复评论不及时,互动性不够;一味发布内容,活动策划不够等等。

酒好也怕巷子深,更何况城管工作始终处在舆论的焦点以及群众关注的风口浪尖。宣传工作是城管的生命线,要紧紧围绕中心工作,广泛搭建宣传平台,有效回应热点难点问题。

穿新衣的皇上 发表于  2019-06-20 09:09:05 57字 ( 0/53)

短话长说,旧闻重抄,一惊一乍,标题党,甚至打色情擦边球,几乎是自媒体的通病。不过,自媒体本身也没有所谓宣传的任务。

一部由某城管局出品的微电影《大城小事》在城管朋友圈中大量转发,该微电影从一次日常执法过程中城管队员与摊贩发生冲突说起,讲述了发生在城管队员与摊贩之间的故事,从摊贩对执法态度的转变,展现了城管执法队员真实工作的方方面面。把城管工作植入微电影,借用自媒体平台传播,来树立城管良好形象,这不仅可以扩大影响,同时更是群众喜闻乐见的方式,也收到了良好的效果。

然而,在如今的网络中但凡涉及到“城管与摊贩冲突”的事件,瞬间就会成为网络的热门事件,网友基本是一边倒的站在城管的对立面,对城管进行强烈的谴责质疑。涉及城管的事件,之所以一曝光就受到质疑,根本的原因就是城管的“坏印象”早已经深入人心,城管早已经被网友冠以“土匪”、“暴力者”等名头。

在当今信息化、网络化、媒体化的时代,不注重舆论环境是不行的,是与时代脱节的。不可否认,我们也意识到了自媒体时代城管宣传工作的重要性,并开始有针对性的利用各类宣传工具对工作进行宣传,但往往没有发挥出最大的功效,更没有达到预期的目的。

一方面,从宣传内容来说。我们宣传更多的是我们在干什么,做了什么工作。从表面上看这么做没什么错,因为广大群众对我们其实并不了解,宣传‘在做什么’有助于群众了解我们的工作,从而加深对我们工作的了解。但是实际效果呢?我们的这种简单的工作宣传更像是一种流水账式的工作报告,提不起宣传对象的兴趣,也自然得不到宣传对象的重视,那得到的效果也就是“左耳朵进,右耳朵出”,收效甚微,吃力不讨好。

另一方面,从宣传方式来说。对自媒体的传播规律研究不够,往往是“眉毛胡子一把抓”,将传统媒体的传播经验在自媒体上生搬硬套。自媒体的特点是全民记者、全民发布以及传播过程中的传受双方的互动性。而我们现在不少自媒体平台形式单一刻板,创新意识不够;忽略数据分析,针对性宣传不够;信息发布滞后,时效性不够;回复评论不及时,互动性不够;一味发布内容,活动策划不够等等。

酒好也怕巷子深,更何况城管工作始终处在舆论的焦点以及群众关注的风口浪尖。宣传工作是城管的生命线,要紧紧围绕中心工作,广泛搭建宣传平台,有效回应热点难点问题。

13339917339 发表于  2019-06-20 08:55:25 0字 ( 0/49)

为了博眼球,充当间谍,扰乱国家。真实性几乎没有,道听途说。

为了博眼球,充当间谍,扰乱国家。真实性几乎没有,道听途说。

一部由某城管局出品的微电影《大城小事》在城管朋友圈中大量转发,该微电影从一次日常执法过程中城管队员与摊贩发生冲突说起,讲述了发生在城管队员与摊贩之间的故事,从摊贩对执法态度的转变,展现了城管执法队员真实工作的方方面面。把城管工作植入微电影,借用自媒体平台传播,来树立城管良好形象,这不仅可以扩大影响,同时更是群众喜闻乐见的方式,也收到了良好的效果。

然而,在如今的网络中但凡涉及到“城管与摊贩冲突”的事件,瞬间就会成为网络的热门事件,网友基本是一边倒的站在城管的对立面,对城管进行强烈的谴责质疑。涉及城管的事件,之所以一曝光就受到质疑,根本的原因就是城管的“坏印象”早已经深入人心,城管早已经被网友冠以“土匪”、“暴力者”等名头。

在当今信息化、网络化、媒体化的时代,不注重舆论环境是不行的,是与时代脱节的。不可否认,我们也意识到了自媒体时代城管宣传工作的重要性,并开始有针对性的利用各类宣传工具对工作进行宣传,但往往没有发挥出最大的功效,更没有达到预期的目的。

一方面,从宣传内容来说。我们宣传更多的是我们在干什么,做了什么工作。从表面上看这么做没什么错,因为广大群众对我们其实并不了解,宣传‘在做什么’有助于群众了解我们的工作,从而加深对我们工作的了解。但是实际效果呢?我们的这种简单的工作宣传更像是一种流水账式的工作报告,提不起宣传对象的兴趣,也自然得不到宣传对象的重视,那得到的效果也就是“左耳朵进,右耳朵出”,收效甚微,吃力不讨好。

另一方面,从宣传方式来说。对自媒体的传播规律研究不够,往往是“眉毛胡子一把抓”,将传统媒体的传播经验在自媒体上生搬硬套。自媒体的特点是全民记者、全民发布以及传播过程中的传受双方的互动性。而我们现在不少自媒体平台形式单一刻板,创新意识不够;忽略数据分析,针对性宣传不够;信息发布滞后,时效性不够;回复评论不及时,互动性不够;一味发布内容,活动策划不够等等。

酒好也怕巷子深,更何况城管工作始终处在舆论的焦点以及群众关注的风口浪尖。宣传工作是城管的生命线,要紧紧围绕中心工作,广泛搭建宣传平台,有效回应热点难点问题。

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